(23/10/01). Mañana comienza la IV Edición del Premio y Conferencias Internacionales El Ojo de Iberoamérica. Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, será uno de los disertantes en la edición 2001. "Estas conferencias me parecen una buena oportunidad para conocer cómo piensa la gente que trabaja en otros mercados publicitarios en el resto del mundo. Me enorgullece participar para mostrar cómo pienso en referencia a algunos temas de la publicidad", señala Pérez. "Murió Carlo Giuliani. ¿Morirá la publicidad?" será el título de su exposición (Carlo Giuliani fue el primer muerto en la marcha antiglobalización en Génova, Italia). Pérez brindará su conferencia el miércoles 24 a las 19:00 en el Salón Pacífico del Hotel Hilton de Buenos Aires. Carlos Pérez es uno de los creativos más reconocidos del país. Desarrolló gran parte de su carrera en Grey Argentina donde llegó a ser director general creativo. Durante su gestión en esa agencia recibió premios en los principales festivales internacionales de publicidad. En el 2000 pasó a Ratto BBDO para llevar adelante el departamento creativo y este año fundó BBDO Argentina. Esta agencia surgió luego de que BBDO decidiera desvincularse de su socio local David Ratto, para establecer una agencia de la que posee la parte mayoritaria de las acciones. A este proyecto se sumaron Daniel Melero, ex CEO de Grey Argentina, y Papón Richiarelli, ex director creativo de Ratto BBDO. En menos de un mes de existencia, la agencia consiguió cuentas como Garbarino, Ciudad Internet, Gas Natural Ban, Alba, Mars, Nike y Pepsi. El objetivo principal de la agencia será simplificar de sus clientes. "La agencia apunta a una cultura de lo simple. Todo hoy remite a la complejidad: se ha hecho difícil poseer tiempo, se ha hecho difícil discernir arte de lo que no lo es, se ha hecho difícil lo político, se ha hecho difícil el otro como persona con quien convivir en este mundo, lo complejo manda. Mi humilde visión de la publicidad es la misma. A ritmo del contexto, la publicidad fue perdiendo simplicidad. Cuesta entender al consumidor, cuesta entender ciertos productos, cuesta entender muchas campañas, cuesta entender a varias agencias de publicidad. Y creo profundamente que todo exceso produce sed del contrario. Hagámoslo simple, grita todo. Desde esa demanda estamos pensando BBDO Argentina. Desde lo austeridad del trabajo y más trabajo; desde el grado cero de lo pretencioso", afirma Pérez. Entre los planes a corto plazo de la agencia está la posibilidad de adquirir alguna otra agencia en la Argentina vinculada no sólo con la publicidad sino también con el área de promociones, relaciones públicas, etc. La filosofía de BBDO fue uno de los aspectos que más sedujo a Carlos Pérez . Al respecto, Carlos explica: "BBDO tiene hoy muchísimos socios porque tiene una actitud honesta y muy transparente con ellos. BBDO tiene un claro perfil creativo pero a su vez es una red que hace doce años le ofrece el mayor retorno a los accionistas. Esto rompe ese mito que dice que la creatividad es incompatible con un negocio que funcione bien. Eso es lo que más me asombra, es una red muy seria que asume que la creatividad es lo mejor que le puede pasar a sus socios y a la vez tiene una notable solidez en términos financieros y económicos. Desde ese lugar es un gran desafío para mí" La información completa de esta nota la encontrarás en LatinSpots Nº 41. Para acceder a esta conferencia llamá al (5411) 4576-5335 o enviá un e-mail a info@latinspots.com El cronograma completo de las charlas encontralo en la sección Agenda de www.latinspots.com/homeojo.asp