El Nike Air Show consta de una innovadora plataforma magnética que permite que las zapatillas floten a 4 cm de la superficie mientras un mecanismo que recibe la señal de la web hace mover las zapatillas hacia delante. Además, el usuario puede ver la carrera en la web con streaming de video en vivo.

"El concepto con el que trabajamos fue justamente el aire: cómo hacer que el aire de las Nike Air Max se convirtiera en una experiencia entretenida para el consumidor, tanto desde la web como en el punto de venta", señaló Diego Luque, Brand Communication Manager para Nike Cono Sur.

Dado que este proyecto involucraba el expertise de diversas disciplinas (diseño industrial, ingeniería mecánica, física, y desarrollo web), +Castro, la casa de innovación liderada por Nicolás Pimentel, trabajó junto con BBDO Argentina, Sake, Estado Lateral media lab y Estudio Sarra en la generación de esta acción que combina por primera vez el advergaming online y la posibilidad de jugar en vivo en el punto de venta.

"Este trabajo consta de dos innovaciones que se combinan para sorprender al consumidor: un nuevo software que transforma un estímulo físico en un estímulo digital y lo transmite a un dispositivo mecánico en el punto de venta. Este tipo de innovaciones no se ven a diario y es realmente alentador que una marca como Nike se haya animado a apostar por este proyecto", agregó Nicolás Pimentel, Director de Innovación de +Castro.

Quienes quieran participar de la carrera en el Nike Air Max Live Show pueden hacerlo hasta fines de septiembre desde www.nikeairshow.com o en el Nike Store de Unicenter.

Ficha Técnica:

Título: "Nike Air Max Live Show"

Anunciante: Nike Argentina

Producto: Nike Air Max

Agencia: +Castro

Director de innovación: Nicolás Pimentel

Productor Gral (Sake): Pedro Saleh

Productora (Sake): Sonia Caputo

Productor técnico (Sake): Mariano Gawron

Director de cuentas (BBDO): Alejandro Gowland

Ejecutivos de cuentas (BBDO): Nicolás Ibañez, Celina Pla

Asistente de cuentas (BBDO): Tobías Niño

DGC (BBDO): Ramiro Rodríguez cohen y Rodrigo Grau

Director creativo interactivo (BBDO): Fernando barbella

Desarrollo físico/interactivo: Estado Lateral Media Lab

Diseño industrial: Estudio Sarra

Responsable de marketing: Adrián Cueto

Responsable de aprobar idea que no se sabía si iba a funcionar: Diego Luque

El geek de parte del cliente: Diego Legname