CATCH, agencia especializada en cultura y entretenimiento, consolidó su liderazgo en creatividad aplicada a tecnología gracias a Dulcificador de Audios, el proyecto para AXE que integró IA generativa en un formato cotidiano para la Gen Z y se convirtió en una de las ideas más premiadas del año.
Con dos Effies de Oro —incluyendo el máximo reconocimiento en Inteligencia Artificial— además de cuatro premios Diente (Plata en Uso de IA y en Experiencia y realidad inmersiva, y Bronce en Entretenimiento y contenido y Uso no tradicional de radio) y un galardón +Digital, donde recibió Bronce en Craft AI, la campaña se consolidó como uno de los proyectos más innovadores del año en el uso creativo de tecnología y en la integración de IA aplicada a cultura.
Dulcificador de Audios es un software de IA que transforma audios comprometedores enviados por WhatsApp en canciones personalizadas. Los usuarios pueden elegir estilo, voz y ritmo para convertir mensajes privados en música, generando una experiencia divertida, íntima y altamente compartible.
La herramienta explotó orgánicamente entre jóvenes: más de 120.000 personas crearon canciones dentro de la plataforma, instalando la propuesta en chats, redes sociales y medios como un fenómeno de uso real y no solo publicitario.
Cristian Castellani, CEO & Founder, afirmó: “Estas ideas demostraron que cuando la creatividad vive donde vive la gente —en sus chats, en sus timelines, en su lenguaje— se vuelve cultura. Ganar estos premios es una validación enorme para una agencia como la nuestra.”
Por su parte, Victoria Wiske, Directora de Estrategia & Consumer Insights, expresó que “la efectividad vino de entender qué incomoda, qué hace reír y qué mueve hoy a la Gen Z. En nuestras campañas nos apoyamos en insights reales y por eso tienen uso y conversación genuina.”
Con estos reconocimientos, CATCH se posiciona como una de las agencias que mejor integra creatividad cultural + innovación tecnológica y anticipa que en 2026 seguirá profundizando la exploración entre IA, entretenimiento y comportamiento social.
