(14/11/02). España es el mercado escogido por Coca Cola para realizar el primer gran lanzamiento a nivel europeo de Burn, bebida energética de Coca Cola y Cathedral es la agencia encargada de manejar la creatividad asociada al lanzamiento de este producto. A partir del 1 de noviembre arranca la campaña de Burn realizada por Cathedral que se emitirá hasta final de año. Coca Cola persigue con la entrada en este segmento la madurez de una categoría que ha tenido un gran crecimiento en ventas pero que ofrece pocas alternativas al consumidor y está falta de aspiracionalidad. La campaña consta de un spot de 30 segundos dirigido por David Alcalde y producido por Propaganda. La película presenta la visión nocturna de una ciudad, en la que el fuego es el principal protagonista. El comercial refleja la energía que esta nueva bebida energética da al consumidor. Para ello representa esa energía como fuego, imagen que sirve como símbolo de energía y que está presente en el packaging del producto. La película es una oda al fuego utilizado como metáfora. Según los responsables de la agencia, el objetivo de este lanzamiento en TV ha sido posicionar a Burn como la energy drink pensada para la noche, momento de mayoritario de consumo y de gran importancia para el target. El equipo que ha trabajado para esta campaña está compuesto por Pablo Monzón y Jorge López como Directores Generales Creativos, Miguel Justribo y Pablo Vázquez, como responsables de estrategia y de la cuenta respectivamente; Noelia Terrer como copy, Carlos Rubio como director de arte, Marta Delgado, Directora de Producción Audiovisual y José Carlos Ruiz, ejecutivo. Ficha técnica AGENCIA: Cathedral, The Creative Center ANUNCIANTE: Coca Cola PRODUCTO: Bebida energética MARCA: Burn TÍTULO: “Ciudad en llamas” CONTACTO DEL CLIENTE: Félix Muñoz, José Antunes y Paloma García-Valenzuela DIRECTORES GENERALES CREATIVOS: Pablo Monzón y Jorge López REDACTORA: Noelia Terrer DIRECTOR DE ARTE: Carlos Rubio DIRECTOR DE CUENTAS: Pablo Vázquez EJECUTIVO: José Carlos Ruiz DTORA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: Marta Delgado PRODUCTORA: Propaganda REALIZADOR: David Alcalde POSTPRODUCCIÓN: Daltons ESTUDIO DE SONIDO: Sonomedia MÚSICA: José Battaglio