"Todas las pickups hablan de lo mismo: poder, capacidad, robusteza... Para el lanzamiento de la Frison T9 vimos la necesidad de conectar de una manera diferente con el consumidor, despegándonos del imaginario popular de una pick up. Desarrollamos la campaña "Cargamos lo que te apasiona" que, aunque nos permite mostrar al core consumer sus cualidades funcionales, también hackea la categoría al permitirnos conectar emocionalmente con todas esas personas que buscan una camioneta versátil para las aventuras de la vida cotidiana. Frison T9 es la compañera ideal de eso que más te guste hacer, carga todo lo que te apasiona vivir, sentir y compartir", comentó Farid Ortiz, Business Lead de Catorce Días.

Por su parte, Sara Silva, Head of Marketing and Communications en JAC México, agregó que "para nosotros este lanzamiento es muy importante, no solo por estar presentando una pickup con una gran funcionalidad y una versatilidad única, sino también porque representa todo nuestro compromiso con México. La Frison T9 fue diseñada con base en las necesidades específicas del consumidor mexicano, es ensamblada en nuestra planta de Ciudad Sahagún, Hidalgo, por manos mexicanas... Y, para que la identificación con nuestro mercado fuera completa, decidimos que la campaña retratara paisajes icónicos de nuestro país".

Este innovador lanzamiento consta de una serie de contenidos audiovisuales que saldrán al aire principalmente en medios masivos y digitales. Yupi Segura, galardonada en diversos certámenes de creatividad, fue la encargada de dirigir las piezas y su fotografía estuvo cargo nada más y nada menos que del uruguayo Pedro Luque, flamante ganador del Premio Goya por su trabajo realizado en la aclamada película "La Sociedad de la Nieve". La producción fue responsabilidad de Oriental Films.