LatinSpots (LS):-¿Cómo nace la idea de esta campaña?
Nelson Fragoso (NF): -Esta idea fue presentada para el pitch que nos pidió Entel (en ese momento Nextel) Buscamos una idea que sea disruptiva ya que en Lima hay decenas de carreras de muchas marcas. Con Entel 10, queremos mostrar la solidez de un operador telefónico que llega a Perú con el objetivo de quedarse. Por eso creamos la primera carrera en el mundo que dura 10 años, son 10 tramos de 10 kilómetros. Esta carrera comienza este año y termina en el 2023. De igual manera la gente puede correr 1, 2, 3 o los años que quieran. Pero el premio mayor será para los que corran los 10 años. Además investigando el mundo runner nos dimos cuenta que los corredores son fieles a sus carreras, por lo que mucha gente corre constantemente las mismas carreras, creando así un espíritu de comunidad. Entel 10 nos da la posibilidad de seguir historias a lo largo del tiempo, historias que se desarrollarán utilizando como eje la carrera.
LS: -¿Cómo fue el trabajo con la productora?
NF: -Todas las piezas - video convocatoria e historias personales - se grabaron de forma documental sin un plan de rodaje clásico, por lo que los directores, Milo y Kiko, han seguido cada historia de cerca, metiéndose en la vida de los personajes. El equipo de Marketing de Entel confió en nosotros y nos dio libertad de acción.
LS: -¿Qué se buscó transmitir con este trabajo?
FuckingEvilScumbags (Kiko y Milo):-Entel entra en el mercado peruano y quiere establecer una relación de largo plazo. De ahí es que nace la idea de la carrera de 10 años. Causa pensó una campaña que vaya más allá de una promesa y que se haga tangible en el mundo real. Ahí está la fuerza de la idea, y por ahí pasó nuestra propuesta de dirección.
LS: -¿Cómo fue el proceso de rodaje de la última campaña para Entel?
Kiko y Milo: -Fuimos atrás de historias reales inspiradoras, de gente para quien correr tiene un significado en su vida. Una propuesta q buscaba pasar de la ficción publicitaria al documental publicitario. El diseño de producción propuesto nos permitió entrar en la intimidad de cada persona y generar el ambiente para que cuenten sus historias.
LS: -¿Cómo lograron este resultado?
Kiko y Milo: -El comercial de convocatoria es la punta del iceberg. Detrás de cada persona que aparece en el comercial hay una historia real. En unos días publicaremos los documentales que desarrollan cada historia. Contenido para una marca que empieza a establecer una relación con el público que va más allá de ofertas o precios.
LS: -¿Cómo fue la relación con la agencia?
Kiko y Milo: -La verdad que la química con la agencia es inmejorable. Ha sido un proceso de mucha libertad, retroalimentación y confianza. Un proceso ideal para que las cosas crezcan. Y eso fue lo que paso con este proyecto. Pasamos de 4 piezas a 10 que muy pronto compartiremos con todos.
LS: ¿Qué expectativas tienen con esta campaña?
NF: -Queremos que la gente se enganche con ésta idea, e inspirar con cada una de las historias documentales que tratan de personas que han salido adelante utilizando el correr como medio.
LS: ¿Cómo está Patria hoy?
Tarek Kahhat (TK): -PATRIA ahora está pasando un muy buen momento, a nivel local estamos filmando cosas que nos gustan mucho.Con respecto al mercado internacional hemos filmado campañas cuya creatividad y producción han sido exportadas a todo el mundo como es el caso de Water para Colgate de Y&R, dirigida por Milo con la que ganamos dos leones de Cannes en Film y Health. Kiko filmo una campaña regional con Y&R NY, Reichart para JWT República Dominicana y Checa también filmo una campaña con Y&R Uruguay en Brasil que vienen ganando premios tanto en Lima como en Montevideo. Ahora estamos cerrando proyectos bastante interesantes y pronto tendremos novedades.
LS: -¿Quieren agregar algo más?
NF: -Sí, corran. No hay nada más simple, lindo y gratificante que correr. Cualquiera lo puede hacer, hoy es la vuelta a la manzana, mañana al malecón, pasado 10 kilómetros, y dentro de 10 años, 100 kilómetros.
* La web de la campaña: http://entel10.com.pe
