Karol G encabezando las listas Billboard. Egan Bernal subiéndose al podio del tour de Francia, luego sufriendo un accidente de tránsito que por poco lo deja en silla de ruedas y unos meses más adelante de nuevo en la alta competencia. El mundo aplaudiendo la belleza del país, su música y su autenticidad en la película “Encanto”. Una avalancha de críticas negativas de los colombianos atacando lo mostrado por Disney. Un presidente de izquierda subiéndose al poder, por primera vez. Una horda de personas abandonando el país. Un dólar llegando a precios históricos. Un nuevo unicornio subiendo a escena. Decenas de startups postulándose para ser los siguientes. La selección masculina de fútbol quedándose por fuera del mundial. La selección femenina clasificando, pero sin patrocinio.

Todo en un año. Todo en Colombia.

Esa es nuestra actualidad. Y lo que pasa en la industria publicitaria en Colombia no es nada distinto. Es más, parece calcarla al pie de la letra.

Decenas de publicistas colombianos llegando al escalafón más alto en Norte América, Europa y Asia. El mundo aplaudiendo nuestra creatividad en los festivales más importantes de la industria. Avalancha de críticas de publicistas anónimos y no anónimos menospreciando los reconocimientos. Agencias independientes exportando creatividad y compitiendo de igual a igual con agencias multinacionales. Empresas realizando licitaciones que nunca tienen un ganador.

Compañías multinacionales buscando talento local para trabajar globalmente en proyectos de transformación digital. Publicistas abandonando la publicidad.

Agencias punteando en los rankings mundiales de efectividad. Marcas renegociando fees.

Departamentos de marketing de compañías reconocidas co-creando con las agencias y volviendo a las bases, las ideas.

“Gurús” de marketing vendiendo métodos infalibles en cursos de dos horas.

Sospecho que esto está sucediendo no solo en Colombia sino en toda Latinoamérica. La diferencia tal vez es que, por primera vez, nuestra industria publicitaria está encontrando el camino a una identidad propia y el mundo está pidiendo el sello Made in Colombia.

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