-¿Qué debe contener una idea para ser reconocida en Brand Experience & Activation?

-El Festival de Cannes siempre destacó la importancia de mirar más allá de la idea creativa y de comprender qué es lo que, de hecho, la hace relevante. Es importante que la idea sea original, pero no sólo eso. Esta idea, asociada a la marca, también debe haber generado resultados relevantes para el negocio.

-¿Qué importancia tiene Brand Experience & Activation Lions? 

-En primer lugar, es un gran honor formar parte del jurado de un premio tan importante como Cannes, especialmente en esta categoría. Considerando que cada vez más necesitamos generar conexiones genuinas entre marcas y consumidores, esta categoría es la esencia de esta relación. Sin embargo, para ser considerada una buena ejecución, es necesario garantizar no sólo la experiencia, sino resultados concretos en relación a los objetivos definidos por la marca, que deben ir más allá del número de impresiones. A mi entender, una buena acción necesita mover puntos importantes y más estructurales para la marca.

-¿Qué debe contener una idea para ser reconocida en Brand Experience & Activation?

-El Festival de Cannes siempre destacó la importancia de mirar más allá de la idea creativa y de comprender qué es lo que, de hecho, la hace relevante. Es importante que la idea sea original, pero no sólo eso. Esta idea, asociada a la marca, también debe haber generado resultados relevantes para el negocio.

-¿Qué ideas de la región ha visto que tienen potencial para atraer la atención de los jurados este año?

-Hay muchos trabajos y todavía estoy en medio de evaluarlos. Me comprometo cada día a juzgar algunos casos y, justo cuando creo haber encontrado un posible ganador, al día siguiente me encuentro con algo inesperado. Lo que puedo decir es que será una competición muy pareja porque me ha gustado mucho todo lo que he visto y me ha sorprendido mucho.

-¿Cómo ve la creatividad de Brasil este año para Cannes?

-Históricamente, Brasil es un país que eleva la barra de la creatividad, hasta el punto de que nuestras agencias locales están siempre entre las más premiadas. Creo que esto sucede por la influencia de nuestra cultura, nuestra necesidad de hacer las cosas de manera diferente con menos recursos, algo que aplicamos en diferentes momentos de nuestra vida. Naturalmente, esto supone una gran ventaja para el mercado publicitario.