Responsable de la transformación y reposicionamiento creativo de FCB Brasil, Celso Loducca fue elegido en 1995 por Frank Lowe como su primer socio para su proyecto de expansión latinoamericano. Con sus 39 años, Loducca es el Presidente y Director General Creativo de Lowe Loducca, fue jurado en numerosos festivales, entre ellos en Cannes donde conquistó varios leones, y es uno de los creativos más destacados de Brasil. Conversamos con él en sus nuevas oficinas de San Pablo sobre sus inicios, su opinión de lo que él considera creatividad, el estado de la publicidad brasileña actual y sobre cuáles serán sus criterios como Jurado del FIAP 98.