LatinSpots (LS): -¿Cómo considera que puede repercutir en la sociedad el triunfo de López Obrador? 

Mauricio Francini (MF): -Ha generado mucha esperanza y también se ha polarizado la sociedad, políticamente hablando, como nunca. Me parece algo positivo para una sociedad que viene muy defraudada y desanimada de la clase política mexicana, y con poca participación. La polarización hace que estemos más informados y todo lo que ayude a mejorar la calidad de vida es ganancia. En lo que la industria publicitaria pueda poner un granito de arena, creo que suma.

LS: -¿Qué resumen hacen de 2018 y qué expectativas tienen para este año?

MF: -Fue un gran año, aunque en la previa no pintaba fácil. Elecciones para presidente, Mundial de fútbol… Pero terminamos con mucho trabajo, creciendo, cimentando relaciones con agencias y clientes, y construyendo nuevas. El balance que nos deja 2018 fue excelente. En resumen, un año de crecimiento. El reto para este año es seguir en esa línea de crecimiento, y para eso estamos desarrollando nuevas estrategias a nivel regional y local. Continuar por esa senda que venimos recorriendo hace 18 años. Que es bastante decir, porque en tiempo publicitario se multiplican por ocho (risas). Hemos sumado un nuevo director mexicano, tenemos ideas de nuevas oficinas, sumamos alianzas con productoras y ampliamos el roster de directores extranjeros. En fin, con todos los cambios que están pasando en la industria, no podés quedarte quieto.

LS: -Tienen oficinas en Estados Unidos y España, ¿Cuál es el diferencial que ofrecen desde México?

MF: -Cada mercado es un mundo aparte. Estados Unidos cuenta con procesos muy diferentes a los nuestros. España ha salido de la crisis de hace unos años, y está volviendo a la normalidad. En México, a nivel de producción y Crew no tenemos nada que envidiar. Competimos a nivel fierros con cualquiera. Hay una escuela en la producción que viene de la época dorada del cine mexicano. Por algo productoras de Estados Unidos filman aquí. Además de que les sale mucho más barato, el producto que se entrega es súper competitivo. México está de moda, en la gastronomía, en la cultura y en el cine con ganadores del Oscar en dirección y fotografía de los últimos años.

LS: -Rodrigo, usted es reconocido como uno de los mejores realizadores mexicanos, con varios premios. En una entrevista dijo que no se debe “tratar al espectador como tonto y hay que empezar a buscar mejores ideas”. ¿Cómo se le habla hoy al espectador en un mundo cada vez más “distraído” y segmentado?

Rodrigo García Saiz (RG): -La publicidad, como México, ha sufrido cambios importantes en los últimos tiempos, algunos esperanzadores, como que un país que tiene una diferencia social tan grande esté apostando por acortar distancias en una de las deudas más grande que tiene México. La publicidad siempre será un reflejo de lo que es una sociedad, y hoy veo un espectador con más ganas de pensar. No solo de comprar y pensar qué comprar, porque hay mucha oferta y muy poco tiempo, y uno tiene que ser lo suficientemente creativo para poder capturar al espectador. También es un país que tiene pocos recursos en producción y, muchas veces, la creatividad puede generar una oportunidad para suplir recursos. La distracción existe, pero ahí es donde está la clave: atraparlo y tratarlo como un humano, no como un número. Respetarlo con inteligencia, y cuando hablo de inteligencia no me refiero a ser complejo, sino a que cualquier mensaje llegue más por el corazón que por el cerebro. La publicidad mexicana hoy vive momentos de cambio. Las agencias “chicas” están cobrando mucha importancia, y con eso se gana más oferta y personalización en cuanto al servicio, donde esos monstruos que antes movían todo, ahora tienen que enfrentarse al lado humano de las agencias independientes. Estoy convencido del talento en México y sé que no tardará en explotar, porque la publicidad es un reflejo de la cultura de una sociedad.

FOTO: Rodrigo García Saiz y Mauricio Francini.

* Para ver la entrevista completa, si sos suscriptor ingresá aquí.

* Y si aún no lo eres, puedes hacerlo escribiendo a suscripciones@latinspots.com