El viejo departamento de medios ya no es lo que era. Ha cobrado una importancia que no tenía y la explosión que han tenido los medios en los últimos años así lo demuestra. El modelo de central de medios ya está establecido desde hace años en Europa y Estados Unidos. Y están funcionando con mucho éxito. Luego de pasar por el mercado asiático llegaron a América Latina. México y Colombia fueron los primeros países en donde se establecieron, para luego desembarcar en la Argentina. El próximo mercado a conquistar -el más difícil y codiciado- es Brasil. Agencias, centrales independientes, centrales dependientes, anunciantes y medios todavía están viendo como termina de acomodarse el mercado ante esta nueva modalidad.