En este marco, países como Costa Rica, Guatemala, Panamá, República Dominicana y El Salvador reflejan distintas velocidades de desarrollo, pero comparten una misma dirección: industrias publicitarias, creativas y audiovisuales en plena madurez y reconversión. Con mercados que, aunque en muchos casos son pequeños, resultan altamente competitivos, el talento local ha sabido capitalizar las limitaciones para volverse más ágil, estratégico y eficiente, integrando creatividad, data y tecnología -con la inteligencia artificial como eje transversal- para potenciar el impacto de las ideas y competir más allá de sus fronteras.

Al mismo tiempo, la región gana protagonismo como hub de oportunidades, atrayendo inversión, atención internacional y una nueva generación de talento con ambición global. La construcción de identidad cultural, el peso de lo local como diferencial y la capacidad de interpretar el pulso social emergen como factores clave para destacarse en un ecosistema saturado de contenido y estímulos. Eventos de alto impacto, como el Mundial 2026 (sobre todo en el caso de Panamá que clasificó y participará de la competición), así como contextos sociales y económicos particulares, funcionan además como catalizadores que activan conversaciones colectivas y abren nuevas oportunidades para las marcas.

En paralelo, el vínculo entre anunciantes, agencias y audiencias atraviesa una redefinición profunda compartida a nivel regional. Se consolida un modelo más colaborativo, estratégico y orientado a resultados concretos, donde los clientes demandan partners capaces de integrar creatividad, negocio, reputación y performance en un mismo sistema. Del otro lado, las audiencias premian la autenticidad, la coherencia y la conexión cultural real, y castigan con rapidez cualquier intento superficial o desconectado.

Así, en Centroamérica y el Caribe, la comunicación deja de ser solo visibilidad para convertirse en construcción de valor y confianza. En una región donde la atención es cada vez más disputada, la creatividad ya no es solo una herramienta expresiva, sino un motor clave para generar impacto, diferenciarse y construir marcas con relevancia sostenida en el tiempo.

Centroamérica y Caribe en El Ojo de Iberoamérica 2025

Año a año Centroamérica y Caribe eleva su desempeño en El Ojo de Iberoamérica, manifestando la evolución de una región que no para de crecer y progresar su performance creativa. 

En El Ojo de Iberoamérica 2025, la región acumuló un total de 6 Oros, repartido entre 3 para Panamá, 1 para República Dominicana, 1 para Costa Rica y 1 para Guatemala. Un oro más comparado con su performance del El Ojo 2024, en la que obtuvo 5 oros repartidos entre Nicaragua y Costa Rica por medio de 3 trabajos, con metales para 4 agencias. 

A nivel de El Ojo Local 2025, la Mejor Idea de la región quedó para el trabajo “Night signals”, creado por Ogilvy República Dominicana para Santo Domingo Motors. Una iniciativa innovadora que convierte vallas publicitarias en señales de tránsito nocturnas, usando materiales reflectantes para mejorar la seguridad vial en la Autopista Duarte, transformando la publicidad nocturna en guías luminosas y alertas para los conductores por la noche, e invitando a otras marcas a unirse para salvar vidas y hacer las carreteras más seguras.

Como Mejor Agencia de la región se posicionó Star5, de Panamá, por primera vez en su historia, gracias a la campaña “Nescafé decaf billboards” para Nestlé Panamá, que obtuvo 3 oros, 3 bronces y 1 finalista en categorías de El Ojo Media, El Ojo Vía Pública y El Ojo Experiencia de Marca & Activación. Esta campaña consistió en reducir la contaminación lumínica nocturna.

Joystick (Costa Rica) ocupó por primera vez, el podio de Mejor Agencia Independiente, logrando este hito por su trabajo “Back home” para FIFCO Costa Rica, que ganó 4 platas y 2 finalistas en categorías de El Ojo Innovación, El Ojo Sustentable, El Ojo Digital & Social y El Ojo Ideas Latinas para el Mundo.

Jorge Heilbron, Strategic Creative Advisor de Star5, se ubicó como Mejor Creativo de Centroamérica y Caribe. Fue esta su segunda ocasión, la primera vez en recibir este reconocimiento fue en el año 2008, mientras era creativo de la agencia Cerebro Y&R.

Como Mejor Anunciante quedó Nestlé Panamá, por primera vez.

En suma, en esta edición del Especial de Centroamérica y Caribe de LatinSpots 191, les presentamos la visión de los líderes de la industria de esta región que comparten sus reflexiones y los desafíos para este 2026.

FOTO: Manuel Madrid, Víctor Pardo y Lukas Calderón Giraldo (el taier Centro Guatemala); Gabriel Barletta y Jorge Heilbron (Star5 Panamá); Josafat Padilla (Havas Costa Rica); Ana Chinchilla, Nani Astúa y Sergio Chinchilla (Garnier Agency Costa Rica); Fernando Hidalgo (Joystick FIFCO Costa Rica); Dennis De Ycaza y Jonathan Lasso (Indie Panamá); Ana Marroquín y Federico Ahunchain (Rocknrolla.23); Óscar Solano y Rodrigo Castro (Shift Latam Porter Novelli Costa Rica); Andrés Quezada, Yira Rodríguez y Víctor Castrellón (Leo Panamá); y Claudia Montás N. (ADECC).

Ricardo Mendoza y Juan Mauricio Wurmser (Ogilvy Guatemala); Juan Manuel Ordoñez y Javier Jiménez (Graviti BBDO Guatemala); Huelander Escalante (McCann San José Costa Rica); Juan Manuel Gaitán (Ogilvy República Dominicana); Simón Zebede (El Joint Panamá); Orlando Álvarez (Publicidad Comercial El Salvador); Alan Calderón y Juan Ignacio Jiménez (Brandy Creativity & Technology); Mario Limón y Rodrigo Costas (Publicidad Comercial Guatemala); Oscar H. Castañeda (Castillo de If); Paul Rodríguez (Federer) y Rodolfo Borrell (República Dominicana).

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