El objetivo central del congreso fue mostrar a la promoción como herramienta y vehículo para generar resultados favorables en el comportamiento de compra del consumidor, mismo que ha servido de referencia en otros países de Latino América como Ecuador, Colombia, Uruguay, Venezuela, República Dominicana, Argentina, entre otros. Dicho evento se realizó con la valiosa ayuda de la embajada de la República de Argentina en México bajo la tutela de su titular, el embajador Jorge Yoma los días 30 y 31 de agosto, con la participación del especialista Jorge Castrillón, Gerente General de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y la coordinación tanto para la AAAP y La Universidad de la Comunicación México, del Publicista Diego Mendoza a cargo del evento. Durante la conferencia, Castrillón mostró a los participantes distintas ideas desarrolladas durante su trayectoria profesional con el objetivo de demostrar que con la promoción se pueden evitar errores, así como hacer excelentes negocios. El público mexicano siguió muy atentamente a Castrillón los dos días del seminario, cerrando así un evento altamente exitoso.