En Estados Unidos, el Black Friday en la Semana de Acción de Gracias (27 de noviembre) mueve a miles de personas a las tiendas para aprovechar las ofertas. Muchas veces surgen problemas y incluso peleas entre la gente por lograr acceder a las mejores ofertas. REI decidió entonces cerrar sus puertas en el Viernes Negro y alentar a que la gente aproveche el día disfrutando al aire libre la compañía de la familia y amigos.

"No estoy muy seguro de que lo novedoso sea siempre lo mejor. En la búsqueda por innovar, a veces perdemos la forma en la que conectamos con la audiencia, que no aprecia tanto ese valor. #Optoutside juega con un evento de la cultura. Toma lo que está pasando y hace que la marca forme parte de eso. Es una idea muy valiente", explicó Sir John Hegarty, Fundador de BBH, Global y Presidente del Jurado. 

Nueva Zelanda (2), Suecia (1) y Estados Unidos (1) se quedaron con los 4 Titanium Lions entregados hoy.11