La película utiliza la ironía y el sarcasmo para mostrar el ambiente de "puro marketing" que existe detrás de algunas campañas y de ciertos "bebedores" de cerveza de pura malta. "Se acabaron los días en los que beber una buena cerveza no tenía que ver con el estatus. Y lo curioso es que las verdaderas cervezas de malta pura son sencillas, hechas sólo con agua, malta y lúpulo. Nuestras películas también se produjeron así: un personaje, un escenario y, por supuesto, un Proibida Puro Malte helado", comenta Armando Araújo - Director Creativo Ejecutivo de We.

Para la empresa cervecera, el hábito de beber conlleva rasgos tradicionales de celebración y sencillez. Con el tiempo, una de las actividades más antiguas de la sociedad ha adquirido un "falso glamour" y se ha adornado con estatus cada vez más refinados, perdiendo toda la esencia de la tradición. La campaña rescata la experiencia básica de la cerveza, por lo que, desde la escenografía hasta el texto de los actores se planificaron de la manera más sencilla.

Dirigidas por André Vidigal y producidas por In Good Company, las películas "Bebedor Espuma", "Pagadora" y "Copo" tienen audio de Samba y postproducción de Clan VSX. "Esta producción fue una de esas oportunidades en las que puedo extraer lo mejor de mi dirección. El humor agudo y la modernidad son dos elementos muy presentes, y consiguen crear una conexión más intensa de la marca con su consumidor real, el que bebe cerveza porque la entiende, le gusta y lo hace de forma sencilla, como debe ser", comenta el director.

La campaña se emitirá en varios medios de comunicación con diferentes películas según la segmentación de la audiencia: en los programas de audiencia femenina se emitirá la película protagonizada por la actriz, y en los programas de audiencia masculina se proyectará la película protagonizada por el actor.