La Directora Creativa y socia de Paper, Andrea Auz, explicó que el reto de este proyecto fue encontrar la forma de incluir a los amigos de todo Ecuador, considerando que, durante la temporada playera, no todos en el país tienen la posibilidad de visitar la costa, pero todos tienen la posibilidad de celebrar una temporada de amistad.

Es por eso, que Andrea y su equipo creativo decidieron utilizar el término “hace sed”, una jerga ecuatoriana que es comúnmente usada para referirse a “tener ganas de algo” (lo que sea), y unirla a la amistad, para así poder hablar de la sed que tienen los amigos. Sed de: bailar, cantar, celebrar, refrescarse, farrear, broncearse, o acampar, y convertirlo todo en una campaña y en un hit musical llamado “Hace sed de amistad”, con la ayuda de Magic Estudio y de Bang Motion & Films.

El propósito de lanzar una canción como la pieza madre de esta campaña fue traer de vuelta a Biela, la cerveza de la amistad, de una forma más fresca en el 2022, para así alcanzar un posicionamiento más orgánico y conectar realmente con el grupo objetivo, aprovechando también la oportunidad de estar presentes en otros medios y formatos que antes la marca no había explorado, junto con una serie de acciones que aumentaron la presencia y la visibilidad de Cerveza Biela.