Anheuser-Busch InBev sigue a actitudes similares de Coca-Cola y Pepsi (aunque Pepsi seguirá patrocinando el espectáculo del medio tiempo), lo que indica que las grandes marcas están adoptando un enfoque marcadamente diferente para el juego de este año, ya que el COVID y la lucha política siguen dominando el ciclo de noticias.

Si embargo, AB InBev, que durante años fue el anunciante exclusivo de cerveza del partido, seguirá presente con al menos cuatro minutos de publicidad en la emisión nacional con anuncios de Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra y Michelob Ultra Organic Seltzer. La cervecera también emitirá lo que describe como su "primer anuncio corporativo de la Super Bowl, que lanza una campaña en la que se destaca el compromiso de la empresa de tener un impacto positivo en las comunidades y de desempeñar un papel en la recuperación económica de nuestro país "de acuerdo a declaraciones de Marcel Marcondes, director de marketing de la cervecera en Estados Unidos, a medios nacionales.

Michelob Ultra ya presentó su spot creado por Wieden+Kennedy New York protagonizado varios atletas de primera línea a los que en lugar de mostrarlos en acción en la cancha o en el campo, la cerveza pone el foco en lo que hacen en su tiempo libre. Así es que vemos a Serena Williams bailando y cantando en un karaoke con sus amigas, mientras que el golfista profesional Brooks Koepka aparece en una fiesta y la estrella del baloncesto Anthony Davis aparece jugando al ajedrez con su padre. Otras estrellas del anuncio son Peyton Manning, Jimmy Butler y Alex Morgan. El anuncio de 60 segundos, titulado "Happy", pretende relacionar la cerveza con los buenos momentos, a la vez que insiste en la idea de que experimentar la alegría fuera del campo, la cancha o el campo puede contribuir al éxito en él. La cerveza baja en calorías sigue asociada al deporte desde hace mucho tiempo.

En lugar de emitir un anuncio de Bud, la mayor cervecera del país dice que reasignará el gasto para apoyar la campaña de educación pública sobre la vacuna contra el coronavirus del Ad Council. "Este compromiso es una inversión en un futuro en el que todos podamos volver a reunirnos de forma segura tomando una cerveza", declaró la cervecera.

Bud está promocionando la medida con un anuncio digital de David Miami narrado por Rashida Jones y muestra a los estadounidenses haciendo frente a la pandemia, además de escenas de algunos de los primeros trabajadores sanitarios que recibieron la vacuna. El anuncio, titulado "Bigger Picture", termina promocionando el esfuerzo del Ad Council, al tiempo que sugiere que Bud volverá para la Super Bowl de 2022 con el texto "nos vemos en el partido el año que viene".

En una entrevista, Marcondes reconoció que el hecho de que Bud no participe en el partido es "un gran giro y una gran decisión". Pero situó la medida como una continuación del espíritu caritativo que Bud empezó a adoptar a principios de 2020, cuando la pandemia hacía estragos y se aceleraban los llamamientos a la justicia racial. En marzo, la cervecera utilizó a Bud para promover su decisión de redirigir 5 millones de dólares de su gasto en marketing deportivo y de entretenimiento a la Cruz Roja Americana para apoyar la lucha contra la pandemia. Otros esfuerzos han incluido la reactivación de su clásica campaña "whassup" para poner en marcha una nueva línea de atención emocional y espiritual del Ejército de Salvación y la creación de un programa de becas respaldado por el United Negro College Fund que beneficia a los estudiantes que cursan carreras STEM aplicables a las carreras de cervecería.

"Ahora el nuevo gran tema para todo el país es la vacuna y dijimos qué podemos hacer para ayudar", dice Marcondes. AB InBev contribuirá inicialmente con un millón de dólares al esfuerzo del Ad Council -que tiene el objetivo de recaudar 50 millones de dólares del sector privado- y le seguirán más donaciones, dice Marcondes.