Cerveza El Águila saborea tu hora dorada con creatividad de Ogilvy
(04/07/25). Según los resultados del informe “El momento perfecto para disfrutar una cerveza”, elaborado por Cerveza El Águila es, al aire libre y con buena compañía: así es el momento perfecto para disfrutar de una cerveza, para más de la mitad de los españoles. La nueva campaña de El Águila (‘Saborea tu Hora Dorada. Saborea Tu Libertad’), creada por Ogilvy y producida por Primo, celebra esos instantes de desconexión y disfrute, convirtiendo lo ordinario en momentos inolvidables
Cerveza El Águila, marca de Heineken España, presenta su nueva campaña publicitaria “Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad”, una propuesta que convierte los hábitos del consumidor en una narrativa emocional que resignifica los momentos de disfrute cotidiano. La campaña se apoya en el reciente informe realizado por la marca, que revela que el 57% de los españoles considera que el momento perfecto para disfrutar de una cerveza incluye estar al aire libre y en buena compañía.
A partir de estos datos, la campaña pone en valor esos pequeños momentos que se saborean, como el aperitivo, señalado por el 44% como uno de los preferidos, por delante de comidas (32%), cenas (30%) o el afterwork (18%)*.
La campaña fue desarrollada por Ogilvy y producida por Primo, y se despliega en una estrategia 360º con presencia en televisión, digital, exterior, activaciones en punto de venta y acciones especiales en hostelería y festivales. En la pieza audiovisual principal, la narrativa se construye a partir de escenas reales protagonizadas por la actriz Anna Castillo, el grupo musical Veintiuno y el chef estrella Michelin Javier Estévez. Cada uno aporta su propia visión de la "Hora Dorada", un concepto que la marca define como ese “paréntesis” en el día a día en el que se saborea la libertad y la desconexión.
¿Y si miramos por zonas?
El informe también muestra ligeras, pero significativas diferencias regionales:
- En Levante y el sur, la luz natural y el aire libre pesan más en la elección del momento cervecero, con un 68% que prioriza la terraza y los espacios abiertos.
- En el norte, sin embargo, ganan fuerza los encuentros alrededor de la mesa, donde el 54% prefiere compartir la cerveza durante una comida o cena en compañía.
- Y si nos vamos a las regiones del centro, el 55% de los encuestados disfruta de una cerveza siempre en compañía de amigos.
Pero lo que une a todos es claro: el mejor momento para una cerveza es aquel que se comparte, sin mirar el reloj. De hecho, un 72% de los encuestados destaca la importancia de la compañía frente a otros factores, y un 65% admite que ese instante les permite “desconectar de todo”. “Queremos inspirar a las personas a reconocer esos momentos auténticos y saborear su libertad, sin importar el momento o el lugar”, afirma Elena Marcos, Brand Manager de El Águila en HEINEKEN España.
Una campaña con presencia en todos los canales
La campaña se despliega en una estrategia multiplataforma con presencia en televisión, redes sociales, publicidad exterior, activaciones en punto de venta, hostelería, eventos y festivales. Además, desde abril hasta agosto, El Águila lanzará una promoción especial en sus formatos de 20 cl, 33 cl y latas de El Águila Dorada en hostelería y alimentación. Las botellas y latas incluirán un QR y un pincode que permitirá a los consumidores acceder a la web de la promoción y participar en sorteos de premios exclusivos, como un viaje a donde el ganador elija valorado en más de 2.000 euros, entradas a festivales de El Águila, chaquetas deportivas, mochilas, gorras y maletas. Cuantos más códigos se acumulen, mayores serán las oportunidades de ganar.
La Hora Dorada de El Águila también estará presente en varios festivales de música a lo largo del verano: Alma en Madrid, Barcelona y Alicante, Sonorica y Playa Madre en Cantabria, y SonRias Baixas en Pontevedra, Galicia.
Porque la 'Hora Dorada' no se mide en minutos, sino en sensaciones: el sol en la cara, una charla cómplice, el viento suave en la piel, un respiro de aire fresco cuando sales al balcón de tu casa y el primer trago refrescante de una Dorada.
Hora Dorada. Anunciante: Cerveza El Águila. Marca: Campaña Cerveza El Águila - Saborea tu Hora Dorada. Saborea Tu Libertad. Producto: Cerveza El Águila. Agencia: Ogilvy. CCO: Roberto Fara. Director Creativo Ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla. Director Creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. Equipo Creativo: Estel Ladra, Raphael Soria. Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz. Supervisor de Cuentas: Ana Maestro-Muñoz. Director de Cuentas: María Arcos. Ejecutivo de Cuentas: María Ruiz. Content and Social Media Supervisor: Blanca Martín // Social Media Manager: Carla Gutiérrez. Account Director PR: Raquel Ruiz Oliva / Account Executive PR: María Ruiz. Agencia de Medios: Agencia de medios: Dentsu / Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros / Digital Partner Dentsu X: Sergio Pedrero / Director Cuentas Dentsu X: Lucia Villaseca / Client Executive Dentsu X: Julieta Arrossagaray. Director de Producción Hogarth: Pablo Riaño / Producter Hogarth: Roberto Arias. Productora: Primo. Realizador / Director: Wacho. Productor Ejecutivo: Victoria Piantini / Producer: Ana Castellano. Agencia digital: H2H / Luis Díaz : Founder y CEO / Pablo Cabrejas : Influencer Marketing Director / Adriana Gómez : Influencer Marketing Team Leader / Marta Riera : Senior Influencer Marketing Manager / Claudia Parraga : Influencer Marketing Manager. Responsable Cliente: Marketing Director HEINEKEN: Maria Oliveira / Marketing Manager El Águila en HEINEKEN España: Elena Marcos / Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Carbajo / Associate Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Villapalos / Brand Content Manager HEINEKEN: Lara Martinez Azcárate / Media Executive HEINEKEN: Marga Figueiral Soto. País: España. Categoría: Bebidas alcoholicas.
Terraza. Anunciante: Cerveza El Águila. Marca: Campaña Cerveza El Águila - Saborea tu Hora Dorada. Saborea Tu Libertad. Producto: Cerveza El Águila. Agencia: Ogilvy. CCO: Roberto Fara. Director Creativo Ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla. Director Creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. Equipo Creativo: Estel Ladra, Raphael Soria. Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz. Supervisor de Cuentas: Ana Maestro-Muñoz. Director de Cuentas: María Arcos. Ejecutivo de Cuentas: María Ruiz. Content and Social Media Supervisor: Blanca Martín // Social Media Manager: Carla Gutiérrez. Account Director PR: Raquel Ruiz Oliva / Account Executive PR: María Ruiz. Agencia de Medios: Agencia de medios: Dentsu / Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros / Digital Partner Dentsu X: Sergio Pedrero / Director Cuentas Dentsu X: Lucia Villaseca / Client Executive Dentsu X: Julieta Arrossagaray. Director de Producción Hogarth: Pablo Riaño / Producter Hogarth: Roberto Arias. Productora: Primo. Realizador / Director: Wacho. Productor Ejecutivo: Victoria Piantini / Producer: Ana Castellano. Agencia digital: H2H / Luis Díaz : Founder y CEO / Pablo Cabrejas : Influencer Marketing Director / Adriana Gómez : Influencer Marketing Team Leader / Marta Riera : Senior Influencer Marketing Manager / Claudia Parraga : Influencer Marketing Manager. Responsable Cliente: Marketing Director HEINEKEN: Maria Oliveira / Marketing Manager El Águila en HEINEKEN España: Elena Marcos / Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Carbajo / Associate Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Villapalos / Brand Content Manager HEINEKEN: Lara Martinez Azcárate / Media Executive HEINEKEN: Marga Figueiral Soto. País: España. Categoría: Bebidas alcoholicas.
Concierto. Anunciante: Cerveza El Águila. Marca: Campaña Cerveza El Águila - Saborea tu Hora Dorada. Saborea Tu Libertad. Producto: Cerveza El Águila. Agencia: Ogilvy. CCO: Roberto Fara. Director Creativo Ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla. Director Creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. Equipo Creativo: Estel Ladra, Raphael Soria. Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz. Supervisor de Cuentas: Ana Maestro-Muñoz. Director de Cuentas: María Arcos. Ejecutivo de Cuentas: María Ruiz. Content and Social Media Supervisor: Blanca Martín // Social Media Manager: Carla Gutiérrez. Account Director PR: Raquel Ruiz Oliva / Account Executive PR: María Ruiz. Agencia de Medios: Agencia de medios: Dentsu / Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros / Digital Partner Dentsu X: Sergio Pedrero / Director Cuentas Dentsu X: Lucia Villaseca / Client Executive Dentsu X: Julieta Arrossagaray. Director de Producción Hogarth: Pablo Riaño / Producter Hogarth: Roberto Arias. Productora: Primo. Realizador / Director: Wacho. Productor Ejecutivo: Victoria Piantini / Producer: Ana Castellano. Agencia digital: H2H / Luis Díaz : Founder y CEO / Pablo Cabrejas : Influencer Marketing Director / Adriana Gómez : Influencer Marketing Team Leader / Marta Riera : Senior Influencer Marketing Manager / Claudia Parraga : Influencer Marketing Manager. Responsable Cliente: Marketing Director HEINEKEN: Maria Oliveira / Marketing Manager El Águila en HEINEKEN España: Elena Marcos / Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Carbajo / Associate Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Villapalos / Brand Content Manager HEINEKEN: Lara Martinez Azcárate / Media Executive HEINEKEN: Marga Figueiral Soto. País: España. Categoría: Bebidas alcoholicas.
Balcón. Anunciante: Cerveza El Águila. Marca: Campaña Cerveza El Águila - Saborea tu Hora Dorada. Saborea Tu Libertad. Producto: Cerveza El Águila. Agencia: Ogilvy. CCO: Roberto Fara. Director Creativo Ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla. Director Creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. Equipo Creativo: Estel Ladra, Raphael Soria. Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz. Supervisor de Cuentas: Ana Maestro-Muñoz. Director de Cuentas: María Arcos. Ejecutivo de Cuentas: María Ruiz. Content and Social Media Supervisor: Blanca Martín // Social Media Manager: Carla Gutiérrez. Account Director PR: Raquel Ruiz Oliva / Account Executive PR: María Ruiz. Agencia de Medios: Agencia de medios: Dentsu / Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros / Digital Partner Dentsu X: Sergio Pedrero / Director Cuentas Dentsu X: Lucia Villaseca / Client Executive Dentsu X: Julieta Arrossagaray. Director de Producción Hogarth: Pablo Riaño / Producter Hogarth: Roberto Arias. Productora: Primo. Realizador / Director: Wacho. Productor Ejecutivo: Victoria Piantini / Producer: Ana Castellano. Agencia digital: H2H / Luis Díaz : Founder y CEO / Pablo Cabrejas : Influencer Marketing Director / Adriana Gómez : Influencer Marketing Team Leader / Marta Riera : Senior Influencer Marketing Manager / Claudia Parraga : Influencer Marketing Manager. Responsable Cliente: Marketing Director HEINEKEN: Maria Oliveira / Marketing Manager El Águila en HEINEKEN España: Elena Marcos / Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Carbajo / Associate Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Villapalos / Brand Content Manager HEINEKEN: Lara Martinez Azcárate / Media Executive HEINEKEN: Marga Figueiral Soto. País: España. Categoría: Bebidas alcoholicas.
Chef. Anunciante: Cerveza El Águila. Marca: Campaña Cerveza El Águila - Saborea tu Hora Dorada. Saborea Tu Libertad. Producto: Cerveza El Águila. Agencia: Ogilvy. CCO: Roberto Fara. Director Creativo Ejecutivo: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla. Director Creativo: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. Equipo Creativo: Estel Ladra, Raphael Soria. Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz. Supervisor de Cuentas: Ana Maestro-Muñoz. Director de Cuentas: María Arcos. Ejecutivo de Cuentas: María Ruiz. Content and Social Media Supervisor: Blanca Martín // Social Media Manager: Carla Gutiérrez. Account Director PR: Raquel Ruiz Oliva / Account Executive PR: María Ruiz. Agencia de Medios: Agencia de medios: Dentsu / Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros / Digital Partner Dentsu X: Sergio Pedrero / Director Cuentas Dentsu X: Lucia Villaseca / Client Executive Dentsu X: Julieta Arrossagaray. Director de Producción Hogarth: Pablo Riaño / Producter Hogarth: Roberto Arias. Productora: Primo. Realizador / Director: Wacho. Productor Ejecutivo: Victoria Piantini / Producer: Ana Castellano. Agencia digital: H2H / Luis Díaz : Founder y CEO / Pablo Cabrejas : Influencer Marketing Director / Adriana Gómez : Influencer Marketing Team Leader / Marta Riera : Senior Influencer Marketing Manager / Claudia Parraga : Influencer Marketing Manager. Responsable Cliente: Marketing Director HEINEKEN: Maria Oliveira / Marketing Manager El Águila en HEINEKEN España: Elena Marcos / Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Carbajo / Associate Brand Manager El Águila en HEINEKEN España: Laura Villapalos / Brand Content Manager HEINEKEN: Lara Martinez Azcárate / Media Executive HEINEKEN: Marga Figueiral Soto. País: España. Categoría: Bebidas alcoholicas.