Para poder llevar a cabo esta acción, 361° organizó el Desafío Heineken, que ayudó a determinar a qué ciudades del país viajaría la Copa. Los fans participaron en el sitio web de Heineken y a través de Facebook y Twitter, donde podían alentar y votar a sus propias ciudades para ganar la contienda y formar parte del recorrido.

El Tour comenzó con un evento en Buenos Aires y continuó por las ciudades ganadoras del desafío. En cada una, la Copa permaneció 2 días y se llevó a cabo un evento para la prensa, y otro para que los fanáticos puedan conocer y sacarse una foto con la Copa del Mundo.

La gira organizada por 361º incluyó un complejo operativo de logística y seguridad para trasladar el preciado trofeo. Además contó con la presencia de Marcelo Loffreda como embajador de Heineken en Argentina y con Gonzalo Bonadeo como host de los eventos.

De esta manera, de la mano de Heineken y 361°, Argentina se convirtió en uno de los siete países que recibió la Copa del Mundo de Rugby "Webb Ellis".