Declarada enamorada de São João, Ivete está muy contenta con la colaboración en la nueva campaña, sobre todo porque tiene una relación personal con el festival. "La primera vez que mi corazón latió más rápido fue en una fiesta de São João. Lo recuerdo como si fuera hoy: estaba viendo el espectáculo de Oswaldinho do Acordeón en la ciudad de Senhor do Bonfim y él me invitó a subir al escenario. Fue la primera vez que me "presenté". Después de eso, nunca dejé de estar al borde del escenario esperando a que llegara mi momento", dice Ivete, emocionada.

Con la nueva campaña, Itaipava conecta con los consumidores del nordeste, reforzando su apoyo a São João. En la película, la marca muestra lo orgullosa que está la gente de São João y lo mucho que esta fiesta hace latir más fuerte el corazón del nordestino, ya sea eligiendo un traje típico, preparando la propia fiesta o escuchando el sonido del acordeón. La pieza también presenta a Ivete cantando una canción hecha especialmente para el anuncio, "Ita-TumTum no meu coração", co-creada por WMcCann, agencia responsable de la campaña de 360º, en colaboración con el productor musical Serginho Rezende, de Comando S.

También para la campaña de São João de este año, la marca ha incorporado el corazón como elemento visual clave, simbolizando el amor de los nordestinos por las tradiciones de junio, para que este mensaje resuene claramente en el público. "Itaipava reconoce la importancia de esta fiesta para los nordestinos, no sólo como celebración, sino como momento de reafirmación cultural. Por eso, la marca se compromete a promover y ensalzar esta tradición. La nueva campaña es también una forma de decir que Itaipava tiene su corazón puesto en São João, junto con todos los que celebran este momento tan especial del año", explica Diego Santelices, Jefe de Comunicación y Medios del Grupo Petrópolis.

A partir del 23 de mayo, la campaña se desarrollará en televisión y plataformas digitales, destacando una colaboración en Instagram entre Ivete e Itaipava, y se prolongará hasta el 30 de junio. La estrategia de comunicación incluirá piezas digitales que comunican a nivel nacional, con un foco mediático 100% en el Nordeste, reforzando el vínculo que la marca tiene con el consumidor nordestino.

Lata exclusiva creada para el Nordeste

Itaipava es la marca de cerveza más consumida en los hogares brasileños y este liderazgo es aún mayor en el Nordeste, donde la marca está presente en el 30% de los hogares. "Los nordestinos aman São João y son los brasileños que más consumen Itaipava, por eso centramos nuestra campaña en esta región, aprovechando una vez más la oportunidad de ser la cerveza oficial de la fiesta que más aman los nordestinos", afirma Cristiane Rosa, gerente de marketing de Itaipava.

Para honrar la cultura local y celebrar la ocasión, Itaipava creó una lata conmemorativa exclusiva para la fiesta de São João. Firmada por WMcCann en colaboración con la artista nordestina Cristxine (@cristxine), que también es una apasionada de la cultura nordestina e imprime esta pasión en su arte. Creadas para honrar la fecha, las latas se venderán exclusivamente en supermercados y tiendas de conveniencia de las capitales de Recife (PE), Salvador (BA), João Pessoa (PB), Natal (RN), Aracaju (SE) y Fortaleza (CE), además de presentarse en São João, en Petrolina. Las latas se inspiraron en el arte naif, que tiene un carácter narrativo y figurativo muy presente en la cultura nordestina, con trazos genuinos de la fiesta de São João.

"Cuando empezamos a pensar en la campaña, queríamos algo que realmente tocara el corazón de los nordestinos y celebrara este acontecimiento tan fundamental para la cultura de la región. Optamos por incorporar elementos regionales de forma que se honraran las tradiciones, como la música típica y la decoración festiva. La idea del corazón no sólo simboliza el amor por las tradiciones de junio, sino también el compromiso de Itaipava de mantener esta tradición viva y vibrante, ayudando a impulsar su promoción", afirma Alessandra (Lele) Pereira, directora creativa de WMcCann.

Itaipava en la fiesta de São João de Petrolina

En 2024, Itaipava renovó su patrocinio de la fiesta de São João de Petrolina, aportando una serie de actividades para enriquecer la festividad. Uno de los mayores festivales de junio del Nordeste, se celebra del 14 al 24 de junio (excepto el 17), con conciertos de grandes nombres de la música gratuitos para el público.

Quienes lleguen a la ciudad para asistir a la fiesta de São João serán recibidos en el aeropuerto de Petrolina por un trío de acordeonistas de Itaipava, disfrazados, que tocarán lo mejor de la música forró, ambientando el mes de junio.

En el espacio del evento, puestos personalizados de Itaipava serán los principales puntos de contacto con el público, ofreciendo cerveza y experiencias interactivas. La marca también contará con activaciones y espacios Instagrammables.

"Patrocinar eventos tradicionales como São João de Petrolina nos permite conectar directamente con el público a través de experiencias interactivas que valorizan la cultura local y refuerzan el reconocimiento y la memoria de la marca", afirma José Luis Sinti, responsable de patrocinios del Grupo Petrópolis.

En el palco de Itaipava habrá un área de activación con un estudio para producir contenidos en tiempo real. Influencers invitados por la marca interactuarán directamente con el público a través de transmisiones simultáneas, además de recibir invitados y generar contenido en vivo. El equipo de influencers presentes en São João de Petrolina incluirá nombres como Mileide Mihaile (@mileidemihaile), Jojo Todynho (@jojotodynho), Nicole Bahls (@nicolebahls), Cristian Bell (@cristianbell), Tati Machado (@tati), Alvaro Xaro (@alvxaro), Mirela Janis (@mirelajanis) y Yugnir (@yugnir).

Además del São João de Petrolina, la marca también patrocinará el PNZ Sunset, la tradicional fiesta de "calentamiento" que se celebra el 21 de junio en el Puerto Deportivo, a orillas del río São Francisco. Este año, Nattanzinho (@nattan) será la estrella del programa, que promete ser un calentamiento animado e inolvidable para el São João de Petrolina. Como patrocinador del evento, Itaipava estará presente con barras y puntos Instagrammables.

También en Pernambuco, Itaipava estará presente en otros eventos, como Arrasta Pé, la principal fiesta de junio que tendrá lugar en Recife y en la región entre los días 7 y 8 de junio. Estas acciones refuerzan la presencia de Itaipava en diferentes puntos del Nordeste y también su papel de mantener viva la esencia de esta fiesta tan importante y significativa para la región.