-¿Qué importancia tiene el fútbol para la estrategia comunicacional de Quilmes?

-El fútbol es una plataforma prioritaria para la marca y la Selección Nacional, el principal capital de este pilar. Trabajamos con Y&R que nos da soporte para todas las campañas que desarrollamos y viene trabajando para el proyecto  mundial intensamente hace varios meses.

-En este sentido, ¿qué acciones tienen programadas?

-Además de la presencia de marca como sponsor oficial de la Selección estaremos presentes con merchandising, carteles en los estadios donde juegue el seleccionado, en el predio de la AFA en Ezeiza y desde ya, acompañando a todos los argentinos que viajen a Brasil. Despediremos a la Selección con un evento especial en un espacio diferente, tendremos un espacio móvil que funcionará como punto de encuentro para los hinchas argentinos en Brasil que se trasladará acompañando a la Selección Argentina donde juegue. Allí los argentinos podrán juntarse a tomar una Quilmes cada vez que juegue la selección. Otra de las novedades que Quilmes presentará para el Mundial son distintas innovaciones tecnológicas como por ejemplo, un metegol interactivo que permitirá que se enfrenten simultáneamente quienes se encuentren en Argentina y en Brasil; y un sensor de camisetas ubicado en supermercados que otorgará descuentos a aquellos que tengan puesta la camiseta de la Selección en el momento de realizar la compra.

-¿Podría comentar la decisión de relanzar el comercial de la marca de 1986, a pocos meses del Mundial 2014?  

-Este film es una de nuestras primeras iniciativas para el Mundial Brasil 2014. Proponemos  que cada uno, desde el lugar que le toca, haga todo lo que esté a su alcance para poder encontrarnos nuevamente con la gloria. En este sentido, nosotros reeditamos este comercial retro, bajo el concepto “por las dudas y sólo por las dudas…”. Los argentinos estamos ansiosos por el comienzo del Mundial y, ya en la cuenta regresiva, el comercial tuvo muy buenas repercusiones.

-Dentro de este contexto, ¿qué importancia dan a lo digital?

-Quilmes hoy es muy fuerte en las redes sociales. A través de nuestra fanpage, con más de cuatro millones de seguidores, y el canal en YouTube, con una gran cantidad de suscriptores, acompañaremos a la Selección Argentina y a los hinchas. El foco de la marca está puesto en los jóvenes adultos que viven su vida digital.