(26/08/02). Con el objetivo de reforzar la campaña de lanzamiento de la cerveza Schneider en el mercado de Capital y Gran Buenos Aires, la marca apuesta a un nuevo desafío apelando al estímulo visual. "Estamos seguros que la calidad de Schneider es lo más importante y a través de la pantalla queremos que la gente vea con sus propios ojos la frescura de nuestra cerveza y así rescatar este valor", comenta Favio Fraticelli, responsable de la marca. Bajo el eje de comunicación "lo que importa es la cerveza", la campaña diseñada por la agencia de publicidad Diálogo, rescata el personaje televisivo del programa "Todo x 2 pesos", Flavio Pedemonti, cuya personalidad transmite autenticidad y se ha convertido en un referente entre el público joven. "El comercial desafía los estereotipos y las convenciones de comunicación de la categoría. Pedemonti nos propone replantearnos qué es lo importante a la hora de elegir cerveza", comenta Germán Fernández, director de cuentas de Diálogo. Los testeos post-campaña radial realizados al finalizar la primera fase de lanzamiento entre una muestra de 300 casos, arrojaron como resultados que: el 6% recordó espontáneamente el comercial cuando la media se ubica entre el 1 y 3%; se obtuvo un 23% en recordación inducida; el 70% de los consultados atribuyó el comercial que recordaba a la marca Schneider; el 45% declaró que el comercial era muy bueno a excelente y el 55% restante lo consideró bueno. Ficha técnicaAnunciante: CICSA Agencia: Diálogo Producto: Cerveza Schneider Tema: "Cuarta Esposa" Director General Creativo: Daniel Reynoso Director Creativo: Gustavo Kaplan Director de Arte: Gustavo Serrano Redactor: Gustavo Kaplan Director de Cuentas: Germán Fernández Ejecutiva de Cuentas: Jesús Fernández Responsable por el Anunciante: Favio Fraticelli / Tomás Siedmann Productora: Casting Director: Riki Saúl Productor: Juan Scoufalos