"Tiger" es una cerveza que nació en las calles de Singapur en 1932 y que ha ido conquistando el mundo con valor y optimismo. Es una marca urbana, dirigida a personas que afrontan sus retos de frente, mirando siempre el vaso medio lleno", dice Renan Ciccone, Director de Marketing del Grupo Heineken.

La campaña aporta, de forma audaz y única, referencias del territorio urbano de la marca, que hablan directamente a su grupo objetivo de jóvenes millenials de entre 25 y 30 años, como el arte urbano y el rap creado exclusivamente para la banda sonora del TVC. Se emitirán dos películas, la primera de ellas "La vida con garra", que retrata el paralelismo entre la garra que existe en la cerveza pura de malta y en las personas que se atreven y siguen su propio camino. La película transmite el mensaje de que la fuerza es el ingrediente que hace que las cosas tengan un sabor diferente.

La segunda película, "Factory", llega al público en octubre. Muestra, de forma lúdica, cómo se realiza el proceso de producción de Tiger de una forma diferente. En el interior de una fábrica tecnológica, con escenas grabadas y mezcladas con modelado 3D, es posible ver cómo se elabora una cerveza de malta pura con garra.

Junto con las películas para televisión abierta y cerrada, Tiger trae acciones en medios digitales y OUTDOOR MEDIA - INCLUYENDO opciones geolocalizadas, que muestran al público el bar más cercano donde Tiger está disponible. Los locales asociados que se mencionan en el OOH ofrecerán la "chegadeira" - para el cliente que quiera probar Tiger, la primera cerveza va por cuenta de la casa.

Las películas de 10", 30", 15", viñetas y cortinillas se emitirán en medios digitales, televisión en abierto y televisión de pago en las regiones del sur, sureste y noreste, a partir de septiembre. El concepto creativo fue realizado por la agencia Publicis y toda la estrategia de medios digitales fue desarrollada y ejecutada por iProspect (Red Star).