Excellence Lab trabaja con un propósito claro: conectar marcas, profesionales y nuevos talentos. Para ello, el proyecto impulsa a los estudiantes a trabajar en retos estratégicos reales, definidos por marcas reales, guiados y evaluados por profesionales del sector.
En 2026, el programa alcanzará la edición más ambiciosa hasta la fecha, con más de 700 estudiantes de más de 20 universidades de toda España, que trabajarán sobre un reto protagonizado en esta edición por la marca San Miguel.
Después de 8 ediciones, 5 marcas protagonistas, más de 3000 alumnos participantes y un ecosistema de más de 150 profesionales y más de 12 provincias, Excellence Lab sigue empujando para crecer en representatividad del talento joven en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación. Como novedad, este año el concurso llega también a Islas Baleares y Canarias.
Retos reales, con marca reales, guiados por profesionales reales
El programa busca generar la máxima visibilidad para los participantes, facilitando el contacto y feedback directo con los profesionales de marcas, medios y anunciantes en España. Este enfoque permite a los estudiantes conocer el día a día de un departamento de marketing o de comunicación, cómo se toman decisiones estratégicas para sus marcas y cómo se gestiona un proyecto de marca real.
Los profesionales de Cervezas San Miguel no solo participan en la definición del briefing, sino que forman parte activa del seguimiento de los trabajos y presiden el jurado de la gran final en junio, que se celebrará en Madrid.
En el jurado, compuesto por más de 30 miembros repartidos en dos jornadas, participarán representantes de Cervezas San Miguel y las agencias de su ecosistema, así como otros perfiles referentes de la industria, parte de la red que Excellence Lab lleva años desarrollando.
Donde realmente se demuestra el valor del proyecto es en las conexiones reales que genera. El concurso trasciende la competición para convertirse en un ecosistema de oportunidades, donde es frecuente que los participantes, no solo los finalistas, inicien su trayectoria laboral de la mano de las marcas y agencias participantes o bajo la guía directa de los líderes que conforman el jurado.
El respaldo de Mahou San Miguel
Esta edición se desarrolla en colaboración por segundo año consecutivo con Mahou San Miguel, líder del sector cervecero en nuestro país. A través de esta colaboración, en este caso a través de Cervezas San Miguel, el grupo refuerza su apuesta por el talento joven.
La edición 2026 da continuidad a la colaboración iniciada en 2025 con Mahou San Miguel, consolidando el proyecto y ampliando su alcance, con una mayor participación de universidades y un salto cualitativo en el enfoque estratégico de los proyectos.
