Change the Ref y Energy BBDO afirman que es más seguro los niños en la guerra que en la escuela
(25/04/23). La organización de control de armas Change the Ref se inspiró en un tuit del Presidente de Estados Unidos, Joe Biden, poco después del tiroteo de Uvalde, en el que afirmaba que en las dos últimas décadas "han muerto más escolares por arma de fuego que policías en activo y militares en activo juntos". A partir de ahí, Energy BBDO con el liderazgo de Luiz Sanches, CCO de BBDO Norteamérica, creó la campaña "Nuevos Reclutas", una serie de anuncios que mostraban fotos de niños como soldados y el texto: "Envíe a sus hijos a la guerra. Es más seguro que enviarlos a la escuela".
La agencia también montó un falso centro de reclutamiento de soldados en Montclair (Nueva Jersey). En la calle, los fundadores de Change of Ref, Manuel y Patricia Oliver (cuyo hijo Joaquín murió en el tiroteo de Parkland) distribuyeron panfletos pidiendo a la gente que alistara a sus hijos en las fuerzas armadas.
El objetivo es concienciar sobre la epidemia de violencia armada y presionar para que se prohíban las armas de guerra en manos de civiles.
La campaña también incluye anuncios en las redes sociales, una estrategia en los medios digitales y cuñas de radio.
El responsable de "News Recruits" es Luiz Sanches, CCO de BBDO Norteamérica.
Campañas anteriores de Change the Ref incluyen la premiada "The Lost Class", creada por Leo Burnett.
New Recruits . Anunciante: Change the Ref. Marca: Change the Ref - New Recruits . Producto: Acción Change the Ref. Agencia: Energy BBDO. CCO: Josh Gross. Director Creativo: Gary du Toit, Lance Vining. Redactor: Gary du Toit / Charles Foley. Director de Arte: Lance Vining / Charles Foley . Productor Agencia: Head of Production: Alex Gianni // Experiential Production Lead: Hayley Baldwin. Realizador / Director: Flynn Drew. Productor Ejecutivo: Jeff Davis // Producer: Serena Lignel. Post-producción: Edit & Post: Be Grizzlee. Director de Fotografía: David Prior. Banda Musical: Human Music & Sound Design // Music Lead: Daniel Kuypers. Responsable Cliente: Founder: Patricia Oliver / Founder: Manuel Oliver / Social Media Lead: Anna Johnson. País: USA. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.
Jarheads. Anunciante: Change the Ref. Marca: Change the Ref - New Recruits. Producto: Change the Ref. Agencia: Energy BBDO. CCO: Josh Gross // Luiz Sanches (CCO North America BBDO). Director Creativo: Gary du Toit, Lance Vining. Redactor: Gary du Toit / Charles Foley. Director de Arte: Lance Vining / Charles Foley . Productor Agencia: Head of Production: Alex Gianni // Experiential Production Lead: Hayley Baldwin . Postproducción: Edit & Post: Be Grizzlee. Retoque: Charles Foley. Director de Fotografía: David Prior. País: Estados Unidos.
