Charlie Tolmos, CCO de McCann Lima desde enero de 2024 y con 20 años de carrera como creativo publicitario en Perú, comenzó su presentación dedicándola a las más de 180 personas que trabajan hoy en la agencia McCann Lima, a las que llamó su familia.

Su profesión le permitió viajar mucho, a dar charlas, a encuentros regionales y globales, a ser jurado de algún festival y a Cannes, muchas veces. “En muchos de esos viajes conocí creativos de todo el mundo que no tenían absolutamente ninguna idea de Perú. Y les voy a contar ahora una historia real que me ha pasado hace un par de años”, anticipó Tolmos.

El conferencista se refirió a un creativo que conoció en uno de sus viajes, un creativo de un país lejano, un creativo súper premiado y famoso, que se refirió a Perú diciendo “Oh, nice, Perú, Machu Picchu, ceviche” (qué lindo Perú: Machu Picchu, ceviche). “Esto me sorprendió tanto que se convirtió en mi propósito: ser el embajador de mi país cada vez que tuviera la fortuna de viajar”, aseguró el CCO de McCann Lima. Y le contó sobre su país: “el país de las líneas de Nazca, el outdoor de 2 mil años de antigüedad; el país del Parque Choquequirao; Chan chan, la ciudad de barro; el oasis desértico de Huacachina; los delfines rosados como parte del Amazonas; sus cerros de colores; la gastronomía típica y sus cocineros destacados en el mundo, como Virgilio Martínez, el mejor chef de Perú; el Premio Nobel Mario Vargas Llosa y mucha de la creatividad de Perú”, enumeró Tolmos.

El CCO de McCann destacó a Perú como probablemente el país del mundo con más locaciones e invitó al auditorio a visitar Perú, como lugar espectacular para filmar. Y también habló de la desigualdad y la violencia en su país, de la pobreza y la falta de oportunidades. “Vengan a Perú donde encontrarán los mejores escenarios y locaciones para filmar”, invitó Tolmos al público de El Ojo de Iberoamérica. “Pero Perú también es un país donde está presente la violencia y la desigualdad y como sucede en varios de los países de la región, son estas dificultades las que promueven y generan nuestra creatividad”, afirmó el conferencista. 

Así comenzó a presentar a algunos de los más destacados creativos peruanos que han dejado huella para su país. Como “Juan Carlos Gómez de la Torre, uno de los creativos más influyentes de Latinoamérica y que ganó el primer León de Oro de Cannes para Perú en el año 2005; Flavio Pantigoso, gran creativo y redactor que creó campañas que se han convertido en un hito para su país; y Humberto Polar, básicamente, una leyenda en Perú, en Colombia, en México y a donde va, un súper tipo. Son los tres que cambiaron la publicidad peruana. Son los que revolucionaron todo”, compartió Tolmos.

Así pasó a mostrar algunas de las campañas más destacadas creadas en Perú, como “Happy ID” (DNI Feliz) para Coca-Cola, con la que McCann Lima hizo historia en 2014 en Cannes al adjudicarse el primer Grand Prix para Perú y al conquistar en El Ojo de Iberoamérica el Gran Ojo Media ese mismo año.

Tolmos también presentó la campaña publicitaria "Perussian Prices", de sus colegas creativos de la agencia Fahrenheit DDB, para Plaza Vea, realizada para el Mundial de Rusia 2018, la que bajó los precios de sus productos para los hinchas peruanos que viajaron al evento. La campaña, que se alzó en El Ojo 2019 con el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación, consistió en ofrecer los mismos precios que en Perú para los peruanos que mostraran su pasaporte en las cajas de las tiendas.

Además, el CCO compartió con este creativo famoso que conoció y no sabía mucho de Perú, acerca de algunos proyectos en los que tuvo la suerte de participar. Como el país del banco que cambió para proteger a las mujeres en Perú, uno de los países más machistas en el mundo, donde millones de mujeres casadas de todas las clases sociales todavía dependen económicamente de los hombres, a causa de una política patriarcal a partir de la cual todos los bancos exigen que la firma del marido sea un requisito para que una mujer aplique a un impuesto. “Con la campaña The Emancipation Loan, de Circus Grey Perú para MiBanco, uno de los más grandes bancos del país decidió ir contra el sistema financiero, romper las políticas bancarias nacionales y poner un trabajo sin precedentes en la historia de la banca peruana, introduciendo el impuesto de emancipación. Un pequeño cambio, pero un gran mundo de posibilidades para millones de mujeres peruanas: Para crecer un negocio, para ganar su propio dinero o para empezar de nuevo”, relató Tolmos. Esta campaña se consagró en El Ojo 2022 con el Gran Ojo Producción de Audio & Sonido.

Otros ejemplos de creatividad peruana destacada que mostró el conferencista son: el caso de Arequipeña creado por VML Perú “Bottle Tiles”, que convierte sus botellas de cerveza con protección UV en Tejas para prevenir el cáncer de piel, pieza que obtuvo 5 platas y 2 bronces en El Ojo 2023 en diversas categorías; el caso “The Kimberly Price”, creado por Fahrenheit DDB para Plaza Vea, ganadora del Gran Ojo Media 2025 en El Ojo de Iberoamérica y otros metales, con esta innovadora campaña de apoyo a la bicampeona mundial de marcha atlética peruana; y el caso “Sightwalks - Veredas que guían”, de Circus Grey Perú para Cemento Sol de Unacem Perú, campaña que creó un sistema para lograr que las personas con discapacidad visual puedan transitar en las calles con mayor autonomía, y que conquistó Gran Ojo Design y Gran Ojo Sustentable en El Ojo 2024 y Grand Prix Design en Cannes 2024; entre otras campañas destacadas y relevantes de Perú.

Luego de hablarle al creativo global sobre toda la diversidad de creatividad de Perú, Tolmos compartió que este creativo decidió ir de vacaciones a Perú y llevar a su familia para recorrer todo su país, por eso enfatizó al cierre de su conferencia: “No pierdan la oportunidad de contar lo increíble de sus países”. Y permaneció unos minutos más para responder las preguntas del público que aplaudió su presentación.

A continuación, pueden acceder al link con la nota completa, las preguntas del público y la entrevista exclusiva de Charlie Tolmos con LatinSpots, tras su conferencia en El Ojo.

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