-¿Cómo está Chile hoy?

-Chile atraviesa una etapa de recuperación económica tras la pandemia, enfrentando desafíos como la inflación y la incertidumbre global. El poder de consumo ha aumentado, especialmente en la clase media, que busca experiencias y productos innovadores. Este escenario impacta a anunciantes, medios y marcas, que deben adaptarse a un entorno digital en constante cambio, impulsado por la inteligencia artificial y consumidores más informados y exigentes. La sostenibilidad, la transparencia y la personalización son cada vez más valoradas, generando una transformación en la industria publicitaria. La innovación tecnológica y las estrategias digitales son esenciales para conectar con las audiencias y aprovechar las oportunidades en un mercado en constante evolución.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Chile?

-La industria publicitaria en Chile, especialmente la creativa, vive un momento de gran dinamismo y transformación debido a la integración de la inteligencia artificial y otras nuevas tecnologías. Esto abre oportunidades para innovar en estrategias y crear campañas más personalizadas, efectivas y medibles. Sin embargo, también representa desafíos, ya que los roles tradicionales de los creativos están redefiniéndose, generando una sobrecarga de información y nuevas habilidades que deben aprenderse rápidamente. La clave será adaptarse a estos cambios, aprovechar las herramientas digitales y mantener la creatividad humana como valor diferencial.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Chile?

-Hoy en Chile, los anunciantes buscan adaptarse rápidamente a la era de la inteligencia artificial, aunque muchos tienen más ganas que conocimientos. Quieren aprovechar estas herramientas para automatizar procesos, reducir costos de producción, eficientar equipos y acortar tiempos, pero sin perder de vista que la creatividad sigue siendo el valor diferencial. Es fundamental que nosotros, como agencias, cuidemos el relato de las marcas y entendamos que la IA es una herramienta, no un fin en sí misma. La verdadera innovación reside en crear ideas que conecten desde lo más humano y auténtico, priorizando la visión, la empatía y la esencia de las marcas, más allá de la eficiencia tecnológica.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas? 

-Los consumidores hoy demandan ideas frescas, mensajes relevantes y marcas que realmente les aporten valor y soluciones útiles. Sin embargo, muchas veces se pierde ese foco debido a la sobreexposición constante, las campañas “always on” y propuestas comerciales que se vuelven commodities. Además, la tendencia a testear intensamente los materiales para minimizar riesgos puede limitar la creatividad y la innovación. Esto conduce a campañas planas, mensajes de retail sin insights profundos y promociones que priorizan el costo y la eficiencia por sobre el impacto emocional o la conexión auténtica. Para llegar de manera relevante, las marcas deben mantener un equilibrio entre innovación, empatía y propuestas con sentido.

-¿Qué balance hace de Cheil Chile de 2024 y de esta primera mitad de 2025? 

-En Cheil Chile comenzamos el 2024, con el impulso del 2023, de ser la agencia chilena más premiada en El Ojo de Iberoamérica con 3 Oros y 2 Bronces. En este 2025, seguimos avanzando con 3 shortlists en Cannes, un reconocimiento en Best Branding y estamos esperando los resultados para este segundo semestre en Effie, Clio y El Ojo de Iberoamérica 2025. Como clientes este 2025 ganamos: Doritos, 7UP, el lanzamiento de la nueva Líder BCI, la tarjeta de crédito de Walmart, y comenzamos con fuerza con Biersdorf a nivel digital por la región en 8 países. 

-¿Cómo definiría a Cheil hoy?

-Hoy, Cheil se define como la agencia de propuesta 360º más sólida en el mercado chileno. Ofrecemos un completo portafolio de servicios que abarca creatividad integral, desarrollo de retail, marketing de ventas, tecnología y producción de contenidos. Somos la única agencia en Chile que integra todos estos servicios bajo un mismo grupo, lo que nos brinda un valor diferencial en la creación de soluciones innovadoras y relevantes. La rigurosidad y la innovación coreana, además, aseguran un equilibrio perfecto entre creatividad y tecnología. Este agosto celebramos 10 años del K Power en Chile, marcando un período de gran crecimiento y liderazgo en la industria.

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