“Evaluando todas las piezas queda claro que Latinoamérica tiene talentos increíbles que están preparados y dispuestos a cambiar el mundo por medio de grandes ideas. No solo los Oros, sino los Platas y los Bronces también representan este talento. Debatimos mucho sobre sobre hasta dónde es el papel de un creativo, de una creativa, y confirmo que el papel es de transformar, y de usar los datos para encontrar soluciones que pueden conectar a personas con marcas y hacer grandes transformaciones. Fue una honra”, declaró Nasser, antes de anunciar los trabajos ganadores.

Con respecto al Gran Ojo “Impulse”, el Presidente del Jurado declaró: “Fue una decisión difícil porque los trabajos eran increíbles. “Hoy, cada interacción, cada rastro digital, puede ser la chispa que transforma informaciones en emoción y tecnología en algo profundamente humano. Esta categoría celebra exactamente este punto de equilibrio entre análisis y arte, entre precisión y sensibilidad. La creatividad basada en datos tiene el poder de construir un futuro más conectado, consciente y humano. Nuestro desafío fue reconocer las ideas y la idea que no solo funciona, sino que transciende. Aquella que deja una marca duradera en las personas, en la cultura y en el tiempo.”

La pieza ganadora de El Gran Ojo se trata de una aplicación de inteligencia artificial para Galaxy Watch y dispositivos Android (tabletas y móviles) que ayuda a personas con trastornos del habla, un grupo que representa al 1% de la población mundial. Mediante un algoritmo basado en procesamiento del lenguaje natural (NLP), la app analiza y traduce las palabras en vibraciones rítmicas, creando un asistente háptico invisible e inaudible en la muñeca que ayuda a sincronizar el cerebro con el habla.

Esta solución multifuncional ofrece asistencia por voz, un entrenador de habla con IA y ejercicios de Ritmo y Entonación. Gracias a su capacidad de decodificar el lenguaje humano en sílabas que se convierten en ritmos a través del vibromotor del reloj, “Impulse” permite una comunicación fluida y natural. Su algoritmo, basado en Apache OpenNLP —una biblioteca especializada en procesamiento del lenguaje natural—, envía un tempo subconsciente que activa los impulsos neuronales del lenguaje.

El objetivo principal fue democratizar el acceso a la terapia del habla para más de 100 millones de personas con trastornos del habla en el mundo, incluyendo más de 500.000 españoles que no cuentan con cobertura por la seguridad social. Con Galaxy Watch e inteligencia artificial, se busca modernizar técnicas clínicas como la terapia rítmica, avalada científicamente en casos de Alzheimer, ELA, demencia, ictus y tartamudez, transformándola en una herramienta portátil, accesible y discreta.

El desarrollo de esta tecnología se realizó en varias fases que concluyeron con el lanzamiento que tuvo amplia presencia en medios nacionales e internacionales, con fuerte repercusión en redes sociales, consolidando la app como una herramienta innovadora, eficaz y accesible para quienes más la necesitan.

“Como latinos, no podemos crear un teléfono, no podemos crear una computadora, no podemos crear hardware, pero podemos convertir algoritmos en lo que queramos. Y creo que esa es una gran oportunidad que tenemos. Tenemos la oportunidad de hacer muchas cosas y hacer lo que queramos. Y al final, está en nuestras manos, No podemos cambiar el hardware, pero sí el software. Esta idea fue creada por dos chicos que eran aprendices que ya no están en la agencia y se han ido a una agencia mucho más grande. Y la crearon una tarde y dijeron: Esta idea podría ser. Y dije, ¿por qué no? Y no lo hizo un coreano, ni un estadounidense, ni un alemán. Lo hicimos, latinos, igual que ustedes. Y por eso nos gusta tanto”, declaró Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide, que subió al escenario de El Ojo para recibir el premio. 

“Air raid alarm clock”, de Officer & Gentleman para Razom for Ukraine, logró un Oro en su campaña al conectar en tiempo real con el sistema oficial de alertas aéreas de Ucrania — así, cada vez que suena una alarma en ese país, el reloj emitido suena en oficinas de políticos de EE. UU. y la UE. El dispositivo no sólo reproduce la sirena, sino que también muestra datos en tiempo real: qué regiones están bajo ataque, qué porcentaje del país está en alerta y cuántos días pasaron desde el inicio de la invasión — un recordatorio persistente de la guerra.

Por otro lado “Humanimal Tourism”, de DDB Colombia para ProColombia, el otro trabajo ganador de Oro, convierte las rutas migratorias de más de 1.200 especies —aves, ballenas, tortugas, etc.— en invitaciones de viaje: los animales actúan como “embajadores” que guían al mundo hacia los paisajes de Colombia. Usando datos en tiempo real y tecnología de rastreo, la campaña envía mensajes personalizados en múltiples idiomas a viajeros de 20+ países, liberando ofertas de turismo justo cuando esas especies llegan al país. 

EL OJO CREATIVE DATA

GRAN OJO CREATIVE DATA

“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). País: España

Mejor visualización de datos - CD1

PLATA

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal. Prod.: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal),Mute Sound Design (Portugal). País: Portugal

“Senna's Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. País: Argentina

Uso de datos en tiempo real - CD2

ORO

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Primo Content (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. País: Colombia

PLATA

“Cheering for the rain”, de Artplan (Brasil) para Globoplay,Movida de Globoplay Brasil, Movida (Brasil). Prod.: Crème Company (Brasil), Iproduce (Brasil), Black Madre (Brasil). Realizador: Lastikas. Prod. de Audio & Sonido: Pingado Áudio (Brasil). Otras empresas: Convert (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Discourse verifier”, de Nexus BBDO (Bolivia) para La Comunidad Decide de Radio Televisión Popular. Prod.: Nexus BBDO (Bolivia). Realizador: Alvaro Llanos. País: Bolivia

Creatividad y experiencia impulsada por datos - CD3

ORO

“Air raid alarm clock”, de Officer & Gentleman (España), Arriba! (Colombia) para Razom for Ukraine de Razom for Ukraine. Prod.: Secrets Films (España), Ricorico (España), Fabs Robotics (España), Canal Creativo (España). Realizador: David Alcalde, Ruben Malo de Dios. PProd.: Pijama Studio (España). Otras empresas: Goloso Estudio (España),Plató Nou / Appia Agency (España). País: Estados Unidos

PLATA

“Senna's Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. País: Argentina

BRONCE

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. País: Colombia

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Investigación e integración de datos - CD4

PLATA

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal. Prod.: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. Prod. de Audio & Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal),Mute Sound Design (Portugal). País: Portugal

“MMads”, de We (Brasil) para Bengué de EMS. Prod.: Pé Grande Animation (Brasil). Realizador: Gabriel Verdana, Felipe Galvão. Prod. de Audio & Sonido: Bumblebeat (Brasil). Otras empresas: IDK (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia), Jairo Paz. País: Colombia

Mejor uso de datos en redes sociales - CD5

PLATA

“Green flag”, de MullenLowe Global (Otro) para Knorr de Unilever Global. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Los Pibes. Otras empresas: ITB Global (Estados Unidos). País: Estados Unidos

Mejor tecnología en el uso de datos - CD6

ORO

“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). País: España

PLATA

“Game guardian”, de VML Argentina (Argentina) para Movistar de Movistar Argentina. Prod.: Ladoble (Argentina). Realizador: Martín Donozo. País: Argentina

BRONCE

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. País: México

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia), Jairo Paz. País: Colombia.