En el sur de Corea Tesco tiene un número inferior de tiendas en relación la compañía número 1 de E-Mart. Dado que la tendencia de los coreanos es comprar en las tiendas cercanas a su hogar, esto ponía en desventaja a Tesco. Para superar este obstáculo sin abrir nuevas sucursales crearon tiendas virtuales en las estaciones de subte, en las que en lugar de exhibir los productos colocaron imágenes de las góndolas para que la gente haga productivo el tiempo de espera realizando las compras a través de su celular. Para eso solo debían tomar el código Q con su dispositivo y enviarlo a un carro virtual. Una vez realizada la compra la misma era enviada al hogar.

Esta acción convirtió a Tesco en la tienda virtual número 1 y en esta nueva edición del festival le valió el primer GP para Corea, ya que el jurado fue unánime cuando vio el caso, ya que logró un acercamiento con el consumidor y por el uso del componente online ya que se logró una gran articulación entre creatividad y tecnología.