Cheil y Samsung España triunfan en El Ojo Creative Data

(14/11/25). El premio El Ojo Creative Data consagró a “Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España con el Gran Ojo Creative Data 2025. El premio que fue presidido por Rafael Nasser, CEO de Hogarth Brasil también otorgó 3 Oros, 8 Platas y 6 Bronces.

“Impulse” es una aplicación de inteligencia artificial para Galaxy Watch y dispositivos Android (tabletas y móviles) que ayuda a personas con trastornos del habla, un grupo que representa al 1% de la población mundial. Mediante un algoritmo basado en procesamiento del lenguaje natural (NLP), la app analiza y traduce las palabras en vibraciones rítmicas, creando un asistente háptico invisible e inaudible en la muñeca que ayuda a sincronizar el cerebro con el habla.

Esta solución multifuncional ofrece asistencia por voz, un entrenador de habla con IA y ejercicios de Ritmo y Entonación. Gracias a su capacidad de decodificar el lenguaje humano en sílabas que se convierten en ritmos a través del vibromotor del reloj, “Impulse” permite una comunicación fluida y natural. Su algoritmo, basado en Apache OpenNLP —una biblioteca especializada en procesamiento del lenguaje natural—, envía un tempo subconsciente que activa los impulsos neuronales del lenguaje.

El objetivo principal fue democratizar el acceso a la terapia del habla para más de 100 millones de personas con trastornos del habla en el mundo, incluyendo más de 500.000 españoles que no cuentan con cobertura por la seguridad social. Con Galaxy Watch e inteligencia artificial, se busca modernizar técnicas clínicas como la terapia rítmica, avalada científicamente en casos de Alzheimer, ELA, demencia, ictus y tartamudez, transformándola en una herramienta portátil, accesible y discreta.

El desarrollo de esta tecnología se realizó en varias fases que concluyeron con el lanzamiento que tuvo amplia presencia en medios nacionales e internacionales, con fuerte repercusión en redes sociales, consolidando la app como una herramienta innovadora, eficaz y accesible para quienes más la necesitan.

EL OJO CREATIVE DATA

GRAN OJO CREATIVE DATA

“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

Mejor visualización de datos - CD1

PLATA

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal. Prod.: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal),Mute Sound Design (Portugal). Otras empresas: N/A. País: Portugal

“Senna's Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. Otras empresas: N/A. País: Argentina

Uso de datos en tiempo real - CD2

ORO

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Primo Content (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

PLATA

“Cheering for the rain”, de Artplan (Brasil) para Globoplay,Movida de Globoplay Brasil, Movida (Brasil). Prod.: Crème Company (Brasil), Iproduce (Brasil), Black Madre (Brasil). Realizador: Lastikas. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Pingado Áudio (Brasil). Otras empresas: Convert (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Discourse verifier”, de Nexus BBDO (Bolivia) para La Comunidad Decide de Radio Televisión Popular. Prod.: Nexus BBDO (Bolivia). Realizador: Alvaro Llanos. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Bolivia

Creatividad y experiencia impulsada por datos - CD3

ORO

“Air raid alarm clock”, de Officer & Gentleman (España), Arriba! (Colombia) para Razom for Ukraine de Razom for Ukraine. Prod.: Secrets Films (España), Ricorico (España), Fabs Robotics (España), Canal Creativo (España). Realizador: David Alcalde, Ruben Malo de Dios. PProd.: Pijama Studio (España). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Goloso Estudio (España),Plató Nou / Appia Agency (España). País: Estados Unidos

PLATA

“Senna's Cut”, de Monks (Argentina) para Netflix de Netflix Argentina. Prod.: Monks (Argentina), Rebolucion (Argentina). Realizador: Ivan Vescovo. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Manuel de Andrés,Marcelo Galluzo. Otras empresas: N/A. País: Argentina

BRONCE

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Investigación e integración de datos - CD4

PLATA

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal. Prod.: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal),Mute Sound Design (Portugal). Otras empresas: N/A. País: Portugal

“MMads”, de We (Brasil) para Bengué de EMS. Prod.: Pé Grande Animation (Brasil). Realizador: Gabriel Verdana, Felipe Galvão. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Bumblebeat (Brasil). Otras empresas: IDK (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Mejor uso de datos en redes sociales - CD5

PLATA

“Green flag”, de MullenLowe Global (Otro) para Knorr de Unilever Global. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Los Pibes. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: ITB Global (Estados Unidos). País: Estados Unidos

Mejor tecnología en el uso de datos - CD6

ORO

“Impulse”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: España

PLATA

“Game guardian”, de VML Argentina (Argentina) para Movistar de Movistar Argentina. Prod.: Ladoble (Argentina). Realizador: Martín Donozo. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Argentina

BRONCE

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

Impulse (El Ojo 2025). Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung - Impulse: comunicación sin barreras. Producto: Samsung Impulse con Speechcare & Tartamudez Center. CMO: Alfonso Fernández. Agencia: Cheil España. Director Creativo Ejecutivo: Alejandro Di Trolio. Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Redactor: Julen Borge, Markel Otsoa, Andrea Hernando, Adriana Hernández, Jana Núñez. Director de Arte: Aitor Carreira Gandía, Jessika De Freites, Natalia Oltra Serrano, Lorena Velázquez San José, Andrea Pissarro, Myriam Cuervo. Supervisor de Cuentas: Lucas Vilela, Claudia Segundo. Director de Cuentas: Fabio Puglia. Productor Agencia: Alberto Sánchez, María Jiménez. Productora: Somos5. Realizador / Director: Alfredo Lobo. Editor: José Luis Mancilla, Miriam Pérez. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Humanimal tourism (El Ojo 2025). Anunciante: Procolombia. Marca: Campaña Procolombia. Producto: Acción Colombia Travel - #HumanimalTourism. Agencia: DDB Colombia. Presidente: John Raul Forero (President & CCO). CEO: Xavier Serrano. Managing Director: Henry Ramirez. VP Creativo: Juan Carlos Chaves. Director Creativo: Daniel Matamoros y Diana Poblador. Digtial Lead: Paola Herrera / Desarrollador Fullstack: Ramiro Garcia / Digital Operations Lead: Solbeis Quintero. Brand & Business Lead: Nicolas Segura, Andrea Wilches. VP of Strategic Planning: Adriana Pineda. Productora: Primo Content. Realizador / Director: Gina Medina. Post-producción: Dragon Fly. Audio: Diego Cáceres Producciones, Jairo Paz. País: Colombia, España, USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

Air raid alarm clock (El Ojo 2025). Anunciante: Razom for Ukraine. Marca: Creative Alliance. Producto: Creative Alliance. Agencia: Officer & Gentleman. Managing Director: Marta Blanco. Director Creativo Ejecutivo: Javi Iñiguez de Onzoño & Alex Katz. Director de Arte: Laura Candón. Supervisor de Cuentas: Zuriñe Ruiz Olmos. Productor Agencia: Elsa Morales. Agencia: Arriba! // Director Creativo Ejecutivo: Max Burtsev // Managing Director: Olga Burtseva // Producer: Eva Lukash //. Productora: Ricorico / Secrets Films / Fabs Robotics. Realizador / Director: Malo de Dios / Secret Films: David Alcalde. Productor Ejecutivo: Javier Guillén / Secret Films: Víctor Navarro, Judith Viladot. Post-producción: Pijama Studio. Editor: Malo de Dios. Otras empresas: Canal Creativo, Goloso Estudio, Plató Nou, Appia Agency. País: España, USA. Categoría: Institucional.

Board - Impulse (El Ojo 2025). Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung - Impulse: comunicación sin barreras. Producto: Samsung Impulse con Speechcare & Tartamudez Center. CMO: Alfonso Fernández. Agencia: Cheil España. Director Creativo Ejecutivo: Alejandro Di Trolio. Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Redactor: Julen Borge, Markel Otsoa, Andrea Hernando, Adriana Hernández, Jana Núñez. Director de Arte: Aitor Carreira Gandía, Jessika De Freites, Natalia Oltra Serrano, Lorena Velázquez San José, Andrea Pissarro, Myriam Cuervo. Supervisor de Cuentas: Lucas Vilela, Claudia Segundo. Director de Cuenta: Fabio Puglia. Productor Agencia: Alberto Sánchez, María Jiménez. Productora: Somos5. Realizador / Director: Alfredo Lobo. País: España. Categoría: Institucional.

Board - Impulse 2 (El Ojo 2025). Anunciante: Samsung España. Marca: Samsung - Impulse: comunicación sin barreras. Producto: Samsung Impulse con Speechcare & Tartamudez Center. CMO: Alfonso Fernández. Agencia: Cheil España. Director Creativo Ejecutivo: Alejandro Di Trolio. Director Creativo: Jaime Azurmendi, Eduardo Vea Keating. Redactor: Julen Borge, Markel Otsoa, Andrea Hernando, Adriana Hernández, Jana Núñez. Director de Arte: Aitor Carreira Gandía, Jessika De Freites, Natalia Oltra Serrano, Lorena Velázquez San José, Andrea Pissarro, Myriam Cuervo. Supervisor de Cuentas: Lucas Vilela, Claudia Segundo. Director de Cuenta: Fabio Puglia. Productor Agencia: Alberto Sánchez, María Jiménez. Productora: Somos5. Realizador / Director: Alfredo Lobo. País: España. Categoría: Institucional.

Board - Humanimal tourism (El Ojo 2025). Anunciante: Procolombia. Marca: Campaña Procolombia. Producto: Acción Colombia Travel - #HumanimalTourism. Agencia: DDB Colombia. CEO: Xavier Serrano. Presidente: John Raul Forero (President & CCO). Managing Director: Henry Ramirez. VP Creativo: Juan Carlos Chaves. Director Creativo: Daniel Matamoros y Diana Poblador. Digtial Lead: Paola Herrera / Desarrollador Fullstack: Ramiro Garcia / Digital Operations Lead: Solbeis Quintero / Brand & Business Lead: Nicolas Segura, Andrea Wilches. VP of Strategic Planning: Adriana Pineda. Productora: Primo Content. Realizador / Director: Gina Medina. Postproducción: Dragon Fly. Sonido: Diego Cáceres Producciones, Jairo Paz. País: Colombia, España, USA.

Board - Air raid alarm clock (El Ojo 2025). Anunciante: Razom for Ukraine. Marca: Creative Alliance. Producto: Creative Alliance. Agencia: Officer & Gentleman. Managing Director: Marta Blanco. Director Creativo Ejecutivo: Javi Iñiguez de Onzoño & Alex Katz. Director de Arte: Laura Candón. Supervisor de Cuentas: Zuriñe Ruiz Olmos. Agencia: Arriba! // Director Creativo Ejecutivo: Max Burtsev // Managing Director: Olga Burtseva // Producer: Eva Lukash //. Productor Agencia: Elsa Morales. Productora: Ricorico / Secrets Films / Fabs Robotics. Realizador / Director: Malo de Dios, David Alcalde. Productor Ejecutivo: Javier Guillén / Secret Films: Víctor Navarro, Judith Viladot. Postproducción: Pijama Studio. Otras empresas: Canal Creativo, Goloso Estudio, Plató Nou, Appia Agency. País: España, USA. Categoría: Institucional.