Un año más, la agencia Cheil y Samsung han desarrollado, de manera conjunta, un proyecto enmarcado en la iniciativa local “Tecnología con propósito”, que permite poner en valor el rol de la tecnología y de la inteligencia artificial con un claro impacto positivo en la sociedad española. Con “The Mind Guardian” presentan una innovadora aplicación basada en inteligencia artificial que, a través de la gamificación, realiza una prueba de autoevaluación de memoria para el cribado a gran escala de signos de deterioro cognitivo, un síntoma común en las fases tempranas de enfermedades como el Alzheimer.

En palabras de Kelly Kim, CEO de Cheil Spain: "The Mind Guardian" es un paso más dentro de Tecnología con propósito, una plataforma que cumple 10 años en este 2025 y que representa el compromiso común entre Cheil y Samsung por desarrollar proyectos de largo recorrido que, a través de la tecnología, lleven asociado un compromiso social positivo”.

Según recientes estudios, los primeros signos de alzhéimer suelen aparecer alrededor de los 55 años. Sin embargo, muchas personas en este grupo de edad no son conscientes de la necesidad de revisiones médicas de esta especialidad en esta etapa de sus vidas, o simplemente temen recibir resultados alarmantes. A pesar de que la detección temprana es vital para intervenir a tiempo y poder brindar a los pacientes hasta diez años más de calidad de vida, se estima que el 80% de los casos de alzhéimer temprano permanecen sin diagnosticar en España, según la Sociedad Española de Neurología (SEN).

En este contexto, el videojuego "The Mind Guardian" transforma la manera y la velocidad con la que se aborda la salud cognitiva al presentar una prueba real y científicamente probada como algo sencillo, divertido y, sobre todo, efectivo. Este avance supone un hito en el ámbito de la salud y la tecnología aplicada para romper barreras, facilitando así la detección precoz de demencias como el alzhéimer, una enfermedad que sólo en España alcanza a 800.000 personas..

A través de las diferentes pantallas, los jugadores recorren un paisaje urbano en primera persona, completando diversas tareas que recrean escenarios y actividades cotidianas. Cada elección, decisión y acción que realizan es procesada y analizada por una IA avanzada, que ofrece una evaluación completa de su estado de salud cognitiva con una precisión del 97%. En menos de 45 minutos, los jugadores reciben un informe detallado, que sirve como un recurso valioso para que los profesionales de la salud inicien evaluaciones y tratamientos adicionales.

“A diferencia de la mayoría de campañas relacionadas con el alzhéimer, ‘The Mind Guardian’ no busca concienciar sobre la enfermedad, sino actuar y crear una herramienta práctica y tangible para abordar el problema lo antes posible”, afirma Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil. 

El factor social para el desarrollo de tecnología con propósito.

Disponible para cualquier tablet Android, ya son más de 25.000 personas las que han descargado el juego para poder recibir un informe con datos clave personalizados sobre tres ámbitos: la memoria episódica, la semántica y la procedimental.

Esta app promete revolucionar el panorama de la salud cognitiva, haciendo que las pruebas sean más atractivas y accesibles a través de una herramienta disponible para todos, en cualquier lugar. No obstante, la app no sustituye en ningún momento el diagnóstico clínico, sino que puede contribuir a que el análisis temprano aumente la calidad de vida hasta en 10 años y reduzca los efectos de las demencias hasta en un 40%.

“El proceso creativo y de desarrollo ha sido exhaustivo y no podía ser de otra manera, ya que no se trata sólo de una simple campaña de comunicación. Nuestro objetivo es hacer que la tecnología sea accesible y cercana, utilizando la creatividad para inspirar un cambio y un impacto reales, y se requiere un gran esfuerzo colectivo para lograr algo como ‘The Mind Guardian’”, enfatiza Di Trolio.

Con el objetivo de mejorar vidas a través de la tecnología, este juego se enmarca en la plataforma “Tecnología con Propósito” de Samsung España. La colaboración entre la compañía de tecnología y Cheil Spain cuenta con un exitoso historial de más de 120 premios, incluyendo un oro y tres premios más en la edición del año pasado del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.

Desarrollado durante dos años de colaboración con la Universidad de Vigo y avalado por la Fundación CEAFA (Confederación Española de Asociaciones de Familiares de Personas con Alzheimer y Otras Demencias), “The Mind Guardian” refleja el compromiso de impulsar la creatividad para abordar problemas importantes y democratizar el acceso a herramientas innovadoras. Además, cuenta con el aval científico de la Sociedad Española de Neurología (SEN) y de la Sociedad Española de Psiquiatría y Salud Mental (SEPSM).