Eugene Cheong, es jefe de redactores de Ogilvy & Mather Asia Pacífico South. El creativo estuvo en Buenos Aires para participar como conferencista en la última edición de El Ojo de Iberoamérica y desde allí habló de la importancia de los premios. Ahora, el creativo explica cómo ve la creatividad iberoamericana y anticipa sus expectativas para la región. A continuación, el creativo asiático: -¿Cuál es su opinión sobre El Ojo de Iberoamérica, los trabajos y las conferencias a las que atendió? -Tenemos un festival muy similar en Asia llamado el AdFest, que se desarrolla en Tailandia. AdFest y el El Ojo son como Cannes sin el debauchery. Ambos le dan una prioridad muy alta a la capacitación, lo cual es fantástico. Me sorprendió sobremanera el gran interés y la participación de profesionales y jóvenes del ambiente publicitario de toda la región. -¿Qué es lo que más lo sorprendió del festival Internacional? -Me sorprendieron dos cosas: primero, la gran presencia de la gerencia de las agencias, noté que estaba todo el management de las agencias considerado los trabajos y valorando el esfuerzo creativo. Segundo, la cantidad de participación de estudiantes. -¿Cómo ve el futuro de la publicidad de Iberoamérica? -Pienso que le augura un futuro muy promisorio para la publicidad en Iberoamérica, porque los creativos y la gerencia de las agencias demuestran tener una unidad de propósito, que es hacer mejores avisos. En la mayoría de los lugares dentro de las agencias la gerencia y el área creativa están divididas y ambas tiran en diferente dirección. Si esta unidad entre la creatividad y la gerencia se mantiene constante en el tiempo, la publicidad iberoamericana puede superar a la anglosajona, a la europea y a la asiática. Un asiático en Buenos Aires En la última jornada de conferencias de El Ojo 2005, el Jefe Regional de Redacción de Ogilvy & Mather Asia Pacífico, Eugene Cheong, presentó su charla "Premios, cómo ganarlos todos". Detrás de los premios se esconden diversas cuestiones que los publicitarios deben tener en cuenta para construir una carrera enriquecedora y exitosa. Y el premio es una consagración que se obtiene sobre la base del esfuerzo y la dedicación. Asimismo, Cheong hizo un repaso por su carrera donde remarcó las personas, trabajos y visiones que más influyeron en él. Referentes como Neil French y los hermanos Saatchi constituyen una parte de su fuente de inspiración.