La campaña se estrenó a lo grande, con una tanda especial de 90 segundos en Fantástico. Marcos Mion invita al público a ver la película durante un evento organizado por fans y propietarios de modelos icónicos de Chevrolet, celebrado en la emblemática plaza Charles Miller de São Paulo. A continuación, se proyectó la película principal, narrada por la actriz Fernanda Torres, ganadora del Globo de Oro y nominada a mejor actriz en los Oscar. El vídeo lleva al público a través de momentos emblemáticos de la historia brasileña, como la conquista del voto femenino, el movimiento Diretas Já, los Mundiales de Fútbol y los retos afrontados durante la pandemia. Recientemente, la narración destaca el impacto de la llegada de los vehículos eléctricos de Chevrolet, que han redefinido el panorama automovilístico nacional.

En cada escena, los coches van tomando forma, simbolizando cómo Chevrolet ha sido testigo de grandes hitos y ha ayudado a construir el futuro. La banda sonora de autor traduce la esencia de Brasil, con un tono de evolución y orgullo. Fernanda Torres también cerró la serie «#99eContando», rememorando recuerdos personales de su adolescencia vinculados a los modelos Opala y Caravan.

"Los 100 años de Chevrolet en Brasil celebran la historia de la marca y el recorrido de generaciones de brasileños que han construido su vida junto a nosotros. Esta campaña refleja el legado de Chevrolet, que siempre ha estado presente en los momentos más significativos del país, mientras miramos hacia el futuro con el mismo compromiso con la innovación que nos ha traído hasta aquí", dice Guilherme Arruda, CMO de GM Sudamérica.

"Llegar a la cima de un segmento ya es un gran logro; permanecer allí durante 100 años y continuar innovando y guiando el futuro es algo que demuestra el valor de la marca Chevrolet". Más que celebrar una fecha, este es un hito histórico e inspirador que trasciende el mercado automotriz. Además de felicitar a Chevrolet, en WMcCann estamos orgullosos y agradecidos a sus empleados, concesionarios y ejecutivos por formar parte de un viaje tan exitoso, que marca el inicio de los próximos 100 años hacia el futuro", dijo Hugo Rodrigues, presidente de McCann Worldgroup.

Con el lema "Chevrolet 100 años en Brasil: siempre en dirección al futuro", las piezas fueron producidas en colaboración con Vetor Zero y refuerzan el compromiso constante de la marca con la innovación y el progreso, creando una conexión entre pasado, presente y futuro. En la producción, la idea era colocar una cámara que funcionase como un observador omnipresente, capaz de ser testigo de diferentes épocas. La película se basa en la ingeniería visual y fue concebida inicialmente en el ordenador, lo que aportó una sensación única de congelación del tiempo, sin perder la fluidez de la narración. El objetivo era que el público reconociera al instante el contexto histórico de cada escena, despertando recuerdos a través de una retrospectiva visual. Para lograrlo, se realizó un estudio detallado de cada época, incluyendo la dirección artística, el vestuario y el maquillaje.

La campaña cuenta con una sólida estrategia de medios de 360º, que incluye: una película principal de 60" emitida en todo el país; versiones de 30" emitidas en televisión abierta, de pago y digital; acciones de endomarketing y activaciones en concesionarios; medios impresos, medios online, colaboraciones con creadores y mobiliario urbano.

Entre las acciones más destacadas se encuentra la colaboración con Spotify en el proyecto "100 años de éxitos", que conecta a los usuarios con canciones de diferentes décadas mientras se imaginan conduciendo modelos icónicos de Chevrolet. La experiencia personalizada analiza los hábitos recientes de streaming y propone listas de reproducción nostálgicas y anuncios de audio personalizados en los estilos musicales favoritos del público, como marchinha, pagode, sertanejo o MPB.

En los medios impresos, Chevrolet retoma un anuncio publicado en 1975 en Estadão, con motivo del 50 aniversario de GM en Brasil, que hacía la cuenta atrás para el centenario. Ahora, el mensaje mira hacia el futuro: "Sólo faltan 100 años para el segundo centenario de General Motors do Brasil. Espéralo".

En el mobiliario urbano, los trenes del CPTM se transformarán en un verdadero viaje en el tiempo, con imágenes de coches icónicos, desde los primeros modelos hasta el Blazer, celebrando la trayectoria de Chevrolet y su visión de futuro.