Chevrolet lanza “Un Sueño de Sonic”, proyecto creado por WMcCANN en asociación con Netflix, que invita a personas a compartir historias reales sobre momentos en que renunciaron a su propio auto para realizar un gran sueño. Inspirada en el universo de Brasil 70 - La Saga del Tri, nueva miniserie de Netflix producida con O2 Filmes, estrenada el 29 de mayo.

La activación marca un nuevo capítulo de la campaña del Nuevo Chevrolet Sonic y profundiza el concepto “El nuevo Chevrolet Sonic no saldrá de tu cabeza”. Tras presentar el modelo a partir de su diseño y presencia marcante, la marca evoluciona la conversación hacia sueños, elecciones y experiencias que permanecen en la memoria de las personas.

La narrativa parte de una tensión cultural que atraviesa generaciones: historias de brasileños que renunciaron a algo importante para vivir otro sueño. En la miniserie, los personajes Leo y Rosa toman esa decisión para acompañar de cerca un momento histórico vivido en México, en los años 70. Inspirada por ese contexto emocional, Chevrolet quiere encontrar historias reales de personas que también vendieron sus autos para vivir experiencias transformadoras.

Como parte de la estrategia, Chevrolet lanza un filme producido por O2 Filmes y dirigido por Pedro Morelli y Quico Meirelles, directores de la serie. La pieza presenta a Fernando, vecino de Leo y Rosa, que decide vender su Opala, un clásico de Chevrolet en los años 70, para realizar el sueño de viajar a México.

“Las marcas fuertes crecen cuando consiguen reconocer verdades humanas. Todo brasileño conoce a alguien que renunció a una conquista para perseguir un sueño mayor. ‘Un Sueño de Sonic’ nace para celebrar esas historias y reforzar el Nuevo Chevrolet Sonic como un símbolo de las conquistas que mueven la vida de las personas. Con su diseño marcante y su presencia única, el Sonic materializa la llegada de un nuevo capítulo, porque toda conquista marcante no sale de nuestra cabeza”, afirma Gustavo Aguiar, CMO de Chevrolet South America.

La acción se desplegará en diferentes plataformas y formatos, incluyendo Netflix, CazéTV, TikTok, Meta y YouTube, ampliando la conversación iniciada por la campaña de lanzamiento del modelo y conectando el Nuevo Chevrolet Sonic a las conversaciones culturales más relevantes del momento.

La iniciativa también marca el próximo capítulo de la asociación entre Chevrolet y Netflix. Como derivación de la campaña, la marca lanzará en breve el contenido “El Amuleto”, ampliando su presencia en el territorio del entretenimiento mediante una narrativa original conectada al universo de Brasil 70.

Para participar, las personas podrán enviar sus historias en audio mediante el WhatsApp oficial de Chevrolet. La marca seleccionará el relato considerado más emocionante, marcante, auténtico o transformador, de acuerdo con los criterios previstos en el reglamento oficial. El autor de la historia elegida ganará un Nuevo Chevrolet Sonic.*

“‘Un Sueño de Sonic’ nace de una memoria afectiva muy fuerte del brasileño ligada al fútbol, pero habla principalmente sobre elecciones emocionales y sueños que permanecen en la cabeza de las personas por muchos años. A partir de ese territorio cultural, conectamos el lanzamiento del Nuevo Chevrolet Sonic a historias reales, mostrando cómo un auto puede representar tanto una conquista como el comienzo de un nuevo capítulo en la vida de alguien”, afirma Renata Bokel, CEO de WMcCANN.