(02/04/02). Como una manera de celebrar el hecho de ser el automóvil mas popular de Chile durante los últimos años, General Motors Chile (GM) realizó la campaña publicitaria "Minga", que busca reflejar el espíritu nacional que ha caracterizado a la Chevrolet Luv durante toda su historia. GM le encomendó a su agencia de publicidad McCann–Erickson la creación de un comercial potente e innovador que revitalizará el concepto "En el corazón de todo Chile", que por muchos años utilizó la empresa y que refleja el espíritu nacional de la Chevrolet Luv. Es que las camionetas Luv se han convertido en todo un símbolo del mercado automotriz nacional por su probada calidad, confiabilidad, suavidad de marcha y amplia disponibilidad de repuestos y servicios. Además, este modelo es el único ensamblado totalmente en Chile, en la planta que General Motors Chile (GM) posee en Arica. Desde el año 1974, se han ensamblado más de 200.000 unidades en el país, destinándose la mayoría al mercado nacional y otra parte importante a naciones latinoamericanas como Venezuela, México, Colombia y Ecuador. Después de un fuerte trabajo creativo y de variados estudios se logró una idea que conectara con el público, que reflejara fielmente la identidad nacional y que mostrara a Chevrolet Luv en plena faena de trabajo, tal como ha sido su característica predominante durante los últimos años. Es así como se decidió utilizar una de las tradiciones más típicas de Chile, como es la Minga o el traslado de casas que realizan los habitantes de Chiloé. De esta forma se trasladó la acción a esa zona, específicamente a la localidad de Chonchi, donde la productora de cine Feroz Film desarrolló el comercial denominado "Minga". La idea de fondo de esta pieza publicitaria fue mostrar el proceso de mover la casa, pero en vez de que fuese tirada por los tradicionales bueyes, fueron tres camionetas Chevrolet Luv las que llevaron a cabo el arrastre. Cabe destacar que la comunidad chilota participó activamente en el trabajo, lo que dio un aspecto más real y cinematográfico a este comercial de 55 segundos. La pieza audiovisual será utilizada como medio "troncal" de la campaña publicitaria, que se inició el 17 de marzo y que también incluirá avisos en prensa escrita y en las calles y carreteras del país. Ficha Técnica Agencia : McCann–Erickson Cliente : General Motors Chile Director de creación : Alain Truchat Redactor : Max Hamilton y Miguel Alvarez Director de arte : Pepeta Productora : Feroz Film Director : Pepe Zurita Productor ejecutivo: : Claudio Ferrer Post producción : Atómica Fuente: www.plazagrafica.com