“En la medida de lo posible creemos que los consumidores puedan utilizar sus vehículos, de una forma cada vez más consciente, en este escenario actual de tránsito complicado en las grandes metrópolis”, señaló Samuel Russell, director de Marketing de Chevrolet. Russell agregó que “la marca Chevrolet evolucionó, acompañando los momentos y expectativas de la sociedad y del mercado, siempre buscando alinear su comunicación con los cambios que ocurren a lo largo del tiempo. En los años 90, por ejemplo, con la mayor apertura del mercado, las nuevas tecnologías fueron puestas a disposición para el consumidor brasileño y Chevrolet fue la pionera del movimiento. Fue cuando adoptó, hasta el 2000, el slogan ‘Andando de Frente’. El director de Chevrolet recuerda, además, que que con la llegada del nuevo milenio, “el foco se volvió hacia el consumidor - en la calidad de los servicios prestados y productos ofrecidos al mercado. Por eso, en aquel momento, adoptamos el slogan ‘Cuenta Conmigo’, que se mantiene hasta hoy. Ahora, adoptamos un nuevo complemento que busca sintonizar nuevamente la marca con el actual momento de la sociedad, que busca el equilibrio y el buen sentido se torna cada vez más relevante”. ‘Chevrolet Reinventamos Caminos’ es el nuevo posicionamiento de nuestra marca y queremos que sea más que eso. Queremos que sea una inspiración para toda la sociedad”, señaló Samuel Russell. Otros caminos Creada por la agencia McCann Erickson, la nueva campaña publicitaria refleja la preocupación por la calidad de vida de la población y con el placer de conducir. La marca invita a las personas, en conjunto con Chevrolet, a sumarse al desafío de reinventar sus hábitos para buscar formas más racionales de traslado. La campaña multidisciplinar, que inicialmente será desarrollada en dos fases, tendrá como lema “Chevrolet. Reinventamos caminos”. La primera fase comenzó el domingo pasado, con films, anuncios, internet, endomarketing y material de punto de venta. Los protagonistas de esa nueva campaña son simpáticas hormigas, que ilustran un nuevo ideal de comportamiento, una sociedad más solidaria, y recuerda la importancia de que cada uno haga su parte – como hacen las hormigas. Al son de la música de los Beatles “With a litlle help from my friends”, los spots producidos por Vetor Zero, muestran escenas de la naturaleza y un narrador habla al respecto del curso natural de la evolución, que no siempre proporciona el camino más fácil de seguir. En los comerciales, la marca Chevrolet propone un cambio, buscando una mejora en la calidad de vida. El film cierra con la siguiente frase: “Quien tiene el poder de organizar y de evolucionar tiene el poder de cambiar. Nosotros podemos. Chevrolet. Reinventamos caminos”. Este nuevo posicionamiento de la marca será usado por todas las concesionarias Chevrolet, que serán decoradas con las imágenes de la campaña. En Internet un hotsite tratará el ambiente digital “hormigator” que, de forma interactiva y educativa, presentará los principales valores de la campaña. En la segunda fase, que se inicia en octubre, Chevrolet lanzará diversas acciones que ayudarán a la población a hacer un uso más racional de los autos. * La web: www.chevrolet.com.br/reinventamoscaminhos