Desde la campaña con Paola Carosella en 2021, la marca ha aportado un enfoque disruptivo a la industria, empoderando a las mujeres. Ahora, da un paso más, en un proyecto inédito con Djamila para inspirar a las mujeres a obtener su CNH, basado en su historia de vida: la escritora, debido a varias urgencias en su trayectoria, aún no está cualificada y, aún después de 40 años, decidió empezar a conducir. 

"Sabemos que el CNH es un instrumento importante que puede empoderarnos a las mujeres, ya que es sinónimo de libertad. Por eso, estamos dando otro paso importante en el trabajo que estamos haciendo con la marca Tracker. Con esta campaña, queremos acabar con los prejuicios en el tráfico. Por ejemplo, sólo el 6% de los accidentes en São Paulo son causados por mujeres, precisamente porque son más cuidadosas al conducir. Sin embargo, el 80% de las personas que tienen miedo a conducir son mujeres. Esta comunicación viene a animar a todos a perder este miedo y mostrar que el tráfico es un lugar para todos ", dice Chris Rego, Director Ejecutivo de Marketing de GM América del Sur. 

La planificación contó con Plano Feminino, una consultoría de género y diversidad que atiende a las marcas con el objetivo de construir diálogos que enganchen, generen identificación y representatividad, sin cosificación y estereotipos, y trae el lema "Para quien dirige su propia vida". La campaña contará con una película nacional protagonizada por Djamila y Marcos Mion, embajador de la marca, una webserie donde Djamila mostrará el paso a paso de la toma del CNH, además de un grupo de influencers que también animarán a las mujeres a hacer lo mismo. 

"Tener a nuestro equipo creativo co-creando con Djamila Ribeiro nos permitió llegar a una narrativa mucho más verdadera y poderosa. Mucho más que una campaña, estamos iniciando un movimiento que parte de Chevrolet a favor de la sociedad", destaca Talita Cardozo, directora creativa de WMcCann.

Construyendo un tránsito más igualitario con acciones prácticas 

Más que una campaña, Chevrolet anuncia que apoyará una acción de crowdfunding con la ONG Plano de Menina, vinculada al Plan Mujer, que conecta a niñas de periferias y las forma profesionalmente. La iniciativa busca ser una acción afirmativa para que las mujeres que no pueden pagarlo tengan la oportunidad de obtener su licencia. Inicialmente, Chevrolet contribuirá con R$ 1 millón y está invitando a empresas y personas a contribuir también formando parte de este movimiento a través del link: https://voaa.me/elas-direcao

FOTO: Chris Rego y Djamila Ribeiro.

foto: Giovanna Tucci (Directora de Negocios - WMcCann), Renata Bokel (COO & CSO - WMcCann), Chris Rego (CMO - GM), Djamila Ribeiro, Talita Cardozo (Directora Creativa - WMcCann) y Kimberly Dailher (Coordinadora Contenido - WMcCann).