La campaña, iniciada en el Parque de Ibirapuera, en San Pablo, pasará por diversos puntos de Brasil. Todavía en San Pablo, también estará en el parque de Villa Lobos, en Corporate Towers, el edificio donde se encuentra la oficina de WMcCann en San Pablo, y en la planta de GM en São Caetano do Sul. A continuación, el cubo recorrerá 5,7 mil kilómetros y será expuesto en puntos icónicos de gran circulación de personas en las ciudades de Río de Janeiro, Goiânia, Salvador y Curitiba. En los parques públicos, también habrá distribución de regalos para el público, como gorras de la marca Chevrolet y botellas de agua. El road show termina el 1 de julio.

La expectativa es llegar a más de 800 mil personas presenciales - 140 mil sólo en el fin de semana del lanzamiento - y aproximadamente 15 millones en total, sumando la repercusión en redes sociales y medios no remunerados. Durante toda la acción, se reforzarán los principales atributos del producto, como la gran capacidad de carga y la impermeabilidad del cubo.

Esta es la primera vez que un cubo de este tamaño y con esta tecnología - llamada "perspectiva forzada" - se utiliza en Brasil. En sus 40 metros cuadrados, con un peso de más de 1,5 tonelada, son utilizadas 120 placas LED P3.9 Outdoor, lo que corresponde a lo que hay de más moderno en el segmento de medios Out of Home en la actualidad. Cabe destacar también que se obtuvieron todas las autorizaciones de ayuntamientos y organismos públicos, para garantizar la sostenibilidad y viabilidad de la acción en el país. La iniciativa se inspiró en casos llevados a cabo en el Reino Unido y en países asiáticos, como China y Corea del Sur.

"Nuestros productos son cada vez más innovadores, lo que requiere campañas igualmente innovadoras. Es el caso de la Nueva Montana, un lanzamiento que vino a redefinir las configuraciones de las camionetas en Brasil, uniendo lo mejor del universo SUV a la eficiencia y robustez de las camionetas. Por lo tanto, tuvimos que ser pioneros también al comunicarlo, trayendo esta nueva tecnología que hasta entonces era inédita para los brasileños", comenta Chris Rego, Director Ejecutivo de Marketing de GM en América del Sur.

Para reforzar esta acción de medios OOH firmada por Commonwealth//WMcCann también habrá exposiciones del Nuevo Montana y diversas acciones de medios de alto impacto en centros comerciales de las ciudades donde se exponga el cubo, además de contenidos en redes sociales propias y acciones con influencers digitales.

"Partiendo del target al que queremos llegar con el Nuevo Montana y pensando en una estrategia de medios basada en datos para apoyar el deseo de Chevrolet de amplificar la campaña, optamos por llevar el "Menos pera, más bora" al público de una forma inédita, recorriendo el país con tecnología hiperrealista y combinando creatividad e innovación", explica Andreia Abud, VP de Medios de WMcCann.

La campaña fue desarrollada por Commonwealth//WMcCann, división de WMcCann para atención exclusiva a Chevrolet, utilizando medios de Action, empresa especializada en medios Out Of Home y con más de una década de experiencia en el mercado que anuncia con esta acción el lanzamiento de Action 3D Cube.