Pi gou, pi naturel! (más rico, más natural), una de las frases que se pueden ver en las calles de Santiago, forma parte de la primera campaña publicitaria en Chile en lengua haitiana, el creole.
La iniciativa, creada por Embotelladora Metropolitana (EMSA) para su marca Cyro y desarrollada por la agencia de publicidad KIMICA, toma una costumbre de muchos migrantes haitianos, venezolanos, peruanos y colombianos: la preferencia por el jugo de fruta en lugar de las bebidas gaseosas.
Gustavo Braun, gerente general de Embotelladora Metropolitana (EMSA), dijo: “Esto nos motivó a generar una bajada de la campaña en creole; una que les hablara en su idioma, generando cercanía al recoger sus costumbres y preferencias. Ahí, detectamos una gran oportunidad para la marca”.
Y agrega: “La campaña de Cyro es una bienvenida cálida a todos los inmigrantes que ya forman parte de nosotros; tenemos una bajada en creole, la primera en Chile, pero también tenemos un mensaje empático con la comunidad venezolana, peruana y colombiana”, agrega Braun. “Te mereces un sabor chévere”, dirigido a la comunidad de Venezuela, o el más formal “Usted se merece el mejor sabor. Hágale!”.
La campaña en creole, en un principio, se concentrará en las comunas de Quilicura y San Joaquín, porque es ahí donde existe una gran cantidad de población haitiana. Ésta, considerará gráfica publicitaria en lunetas y paraderos de micros y frases de radio también en Creole en radios comunales.
* Vea la galería en: www.latinspots.com/sp/piezas/detalle-grafica/19328
