Amnistía Internacional resolvió no seguir adelante con la campaña en discusión ya que la consideró demasiado “violenta” y errada para la comunicación de su mensaje en China. Las gráficas muestran retratos de personas torturadas en escenarios alusivos a los Juegos Olímpicos y antes de que China manifestara sus reclamos, la campaña ya había sido inscripta en Cannes donde ganó un León de bronce. “Los anuncios fueron creados en respuesta a un Brief de Amnistía Internacional en Francia, pero fueron rechazados por ser demasiado negativos y porque no reflejaban nuestro mensaje para las olimpíadas en Beijing. No nos oponemos a que China lleve adelante los Juegos, sino al incumplimiento de su promesa por mejorar los derechos humanos en su país. Amnistía tiene un mensaje a nivel mundial para las olimpíadas pero es interpretado de diferentes maneras por las distintas oficinas de la organización en el mundo.” Desde TBWA\Worldwide, su chief executive, Tom Carroll, dijo que la campaña es producto de un trabajo individual de París y que “si las oficinas centrales de la agencia hubieran sabido de los anuncios, nunca los hubiese producido ni inscripto en el Festival de Cannes”. Carroll agregó que ya se está llevando adelante una investigación y que se tomarán medidas para que no vuelva a ocurrir. TBWA\Worldwide también subrayó que su trabajo no es de índole política, mientras que TBWA\China -que trabajó en campañas olímpicas para Adidas- también se distanció de las polémicas gráficas de la oficina parisina de la red y destacó que además de contribuir con el desarrollo de la industria del marketing en China desde hace 12 años, está orgullosa de que en esta ocasión el país sea sede de los Juegos Olímpicos y por lo tanto, mantiene el compromiso de apoyar su éxito. * Gráfica: "Pesas" * Gráfica: "Natación"