La industria de la moda está marcada por continuos cambios que inducen al consumidor a la compra compulsiva de prendas ancladas a tendencias efímeras, las cuales poseen un uso temporal y limitado. Sin embargo, la firma gallega ha resistido durante casi cinco décadas esta dinámica volátil, proponiendo una manera más sensata y sostenible de abordar la moda, basada en la creación de piezas atemporales, duraderas y ajenas a la fugacidad de las tendencias y a la presión social de renovar el guardarropa cada temporada.

La agencia CHINA, parte de LLYC, firma esta nueva propuesta que abre un nuevo capítulo en la ya conocida plataforma creativa de la firma, "Sé más viejo". Tras haber promovido previamente un consumo más consciente, donde se recomienda comprar menos y elegir mejor, la campaña invita ahora a encontrar una voz y un estilo propios, manteniéndolos con fidelidad independientemente de las modas imperantes.

El eje conceptual de esta campaña es la resistencia a las veleidades propias de la moda, representada por la firma y encarnada perfectamente en la figura de Adolfo Domínguez. Aquí, el concepto de impermeabilidad sirve para ilustrar cómo sus prendas permanecen indemnes ante la presión de la renovación constante. Para reflejar esta determinación, la firma ha elegido como embajador a Ilia Topuria, luchador hispano-georgiano invicto en UFC, cuya fortaleza y resiliencia proyectan los valores de la marca.

El spot central de la campaña muestra a Topuria vestido con diversas prendas de la firma mientras soporta lluvias, chorros de agua intensos y un túnel de lavado, demostrando simbólicamente la resistencia y calidad de las piezas. La interpretación de Paula Espinosa del clásico tema "Resistiré" acompaña e intensifica el impacto visual del anuncio.

Para destacar aún más el carácter intemporal de los diseños, el spot combina simultáneamente prendas icónicas de la primera colección diseñada por Adolfo Domínguez con piezas de la última colección, sin que se aprecien diferencias que delaten el paso del tiempo entre ellas.

La realización del anuncio estuvo a cargo del tándem AMO, parte de la productora Lee Films. Esta edición se distingue por una apuesta novedosa hacia texturas y colores vibrantes, contrastando con la sobriedad en blanco y negro característica de campañas anteriores, reflejando así un cambio en la energía comunicacional de la firma.

El relanzamiento de la plataforma "Sé más viejo" busca conceder un nuevo impulso al mensaje de madurez y sentido común que Adolfo Domínguez ha difundido desde 2018, logrando rejuvenecer significativamente el perfil de su clientela con esta campaña renovada.

La campaña tendrá un foco principal en medios digitales, pero se complementará con acciones de publicidad exterior y en puntos de venta, consolidando así su presencia y alcance para fortalecer la conexión con su público.