Con la nueva campaña para la 52 edición del Festival Internacional de Cine de Cataluña Sitges 2019, CHINA, agencia creadora de la campaña, lo reivindica como referente mundial del cine fantástico y rinde un homenaje tanto a creadores como a fans del género y a su manera tan diferente de concebir el cine.

El objetivo, ya sea desde el lenguaje de la fantasía, el terror o la ciencia ficción, es desafiar las convenciones año tras año con propuestas más imaginativas, más atrevidas y a menudo también más retorcidas que las que se pueden encontrar en otros festivales. CHINA es la agencia del Festival desde 2010, y el equipo creativo esta se formó por Rafa Antón, Miguel Ángel Duo y Nico Ordozgoiti.

“La mayoría de la gente nos molestaríamos si alguien nos dijera que la cabeza no nos funciona igual que al resto, que tenemos una visión distorsionada o alternativa de la realidad. Sin embargo, para un director o guionista del fantástico eso no deja de ser un piropo que llevar con orgullo. Forzar los límites de lo verosímil con sus películas es su vida. Y Sitges, su meca”, comentó en un comunicado el equipo de CHINA.

Los tres spots reflejan irónicamente ese universo tan único de los creadores del fantástico y su supuesta incapacidad para adaptarse a las reglas del juego más convencionales y, a menudo, excesivamente complacientes de la publicidad. Detergente, Yogur y Coche han sido dirigidos por Günther, de la productora Mamma Team.

"Desde la agencia siempre intentamos que haya un equilibrio entre idea y puesta en escena. No cabe otra tratándose de un público tan exigente en lo visual. El trabajo de Günther y Mamma Team consigue ese equilibrio con una mezcla de códigos que resulta totalmente contra natura en un anuncio. Y eso refuerza la idea de que existe un lugar, Sitges, donde no solo se entiende el riesgo de crear imágenes de alto impacto, sino que se celebra con orgullo”, finalizó Antón en el comunicado.