Para la ginebra Seagrams Nueva York es la ciudad más libre del mundo y ha encontrado inspiración en ella y su gente para su nueva campaña publicitaria. Bajo el lema “Porque sí”, creada por la agencia CHINA, parte de LLYC, esta campaña celebra la espontaneidad y anima a los consumidores a abrazar su individualidad.

Las preguntas que surgen cuando alguien se comporta de manera auténtica son el motor de esta campaña, que presenta un mosaico de personajes que representan el espíritu de libertad. Seagrams muestra una variedad de personas y situaciones que desafían las normas y expectativas sociales, reflejando así la filosofía de la marca: “Thats the New York way”.

La campaña tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento de Seagrams y conectar con aquellos consumidores que valoran la autenticidad. “Porque Sí es un grito de empoderamiento, una invitación a vivir bajo nuestras propias reglas", comentó María Lafuente, Senior Brand Manager de Seagram´s, en un comunicado. "Es una actitud que desafía la necesidad de dar explicaciones y celebra esa chispa que nos motiva a vivir sin limitaciones, tal como somos”.

El rechazo a las justificaciones también se refleja en la idea creativa, que presenta a un camaleón como protagonista. “En una campaña que invita a hacer lo que uno quiera sin dar explicaciones, simplemente porque apetece, decidimos darnos esa misma libertad y permitirnos elecciones caprichosas, como la selección del narrador”, señala Darío Busto, Director Creativo de CHINA, parte de LLYC.

Para Rafa Antón, Socio Fundador de CHINA y Director Creativo Global de LLYC, la campaña potencia la diferenciación de Seagrams y rompe con cierta solemnidad asentada en la comunicación. “Hay algo de reivindicación de ese punto de entretenimiento en la publicidad que nunca debimos perder frente al exceso de solemnidad en que acabamos cayendo en estos tiempos de propósito”, ha reflexionado.

La campaña ha contado con Blur como productora, y ha sido rodada íntegramente en Nueva York en 16mm. Se activa hoy 16 de septiembre, y contará con ejecuciones en cine y medios digitales.