El jurado de Film, liderado por Tham Khai Meng, Director Creativo Mundial de Ogilvy & Mather, entregó un toal de 70 metales, casi 30 menos que en 2011. Sin embargo, la decisión del GP fue unánime y "Back to the start" fue la gran ganadora.
Al respecto, Khai dijo: "El comercial de Chipotle es aire fresco para la industria. Está excelentemente ejecutado, pero por sobre todo, tiene una gran historia por detrás. Es un trabajo simple pero con mucho poder".
"Back to the start" cuenta a través de un spot animado, la historia de la marca Chiptle, una empresa que comenzó como familiar y que de a poco evolucionó a una gran cadena de Fast Food, pero que hoy busca volver a sus raíces. Todo, con la vos de Chris Martin de Coldplay como cortina musical.
Por otro lado, en la categoría de Branded Content, el presidente, Avi Savar se refirió al GP como: "un trabajo que tomó el contenido como principal medio para contactar con los consumidores".
