Live With Chivalry celebra los conceptos de hermandad, masculinidad, honor, clase y sofisticación y apunta a exigentes clientes masculinos de 28 a 40 años. Trata acerca de ser más, en contraposición a aspirar a tener más.

Live With Chivalry es una poderosa plataforma de comunicaciones que reforzará la lujosa y exuberante esencia de la marca alrededor del mundo. La campaña es creativa y muy cercana de los valores de la marca. Chivas Regal es una bebida de honor, integridad y pasión originalmente creada por Chivas Brothers para ser compartida.

En una era de individualismo y materialismo, Chivas Regal, la prestigiosa marca de whisky premium, reacciona, cambia las reglas del juego y a través de su nueva campaña nos invita a incorporar principios que garantizan una vida más plena.

Los valores de caballerosidad a los que apela Live With Chivalry, han sido identificados como un deseo universal por los consumidores en todo el mundo, según lo demuestra la encuesta internacional sobre estilo de vida, llevada a cabo por Brain Juicer* el pasado Agosto de 2008 para Chivas Regal. Previamente al lanzamiento de la campaña, 17 países participaron con 3000 individuos en investigaciones que demostraron que la caballerosidad es una cualidad valorada en todo el mundo. El 71 % de los encuestados concuerdan con Chivas Regal, y creen que tendrían una calidad de vida muy superior si la gente a su alrededor eligiese vivir con estos valores. El 95%

caballerosidad les resultaban atractivas en el sexo opuesto. La mayoría de los participantes citaron el acto de "ayudar a otros" como su más reciente acto de caballerosidad. El número predominante de participantes masculinos clasificó a la inteligencia, la confianza y el honor como las características que más representan su sentido de masculinidad hoy en día.

Creada por EURO RSCG, la nueva campaña internacional de marketing comprende un comercial de TV de 30 y 60 segundos, piezas creativas gráficas y realizaciones para vía publica. La nueva campaña es parte de una impresionante inversión mundial en un marketing-mix 360°. Incluye la renovación de la identidad de la marca, eventos experienciales y acciones de relaciones públicas.

El comercial de TV llamado "Movimiento", es una comunicación con estilo de manifiesto para la campaña Live Whith Chivalry con una narración en off que tiene un tono místico y poético que contrasta con las imágenes contemporáneas.

En Argentina la campaña podrá verse en TV, cines, grafica e Internet desde el 15 de Mayo, con una duración de 2 meses y medio en su fase inicial de lanzamiento.