"Hershey tiene una relación de larga data con Gerando Falcões, apoyando proyectos como Choco Masters, de emprendimiento social, que permite a los residentes de la región de Poá, en San Pablo, producir sus propios chocolates", señala Larissa Diniz, gerente general de Hershey para América Latina. "Así que esta alianza entre la empresa y la institución para promover una Semana Santa transformadora para estas familias atendidas por la ONG era muy natural", añade el directivo.

Con el concepto "Transformando la Pascua", a partir de las transacciones realizadas en su comercio electrónico, Hershey también involucró a sus empleados en la acción, poniendo a su disposición cupones de descuento para que los divulgaran y compartieran con sus amigos y familiares, para impulsar aún más las donaciones. Además, para interactuar con sus consumidores, la agencia seleccionó un plantel de influencers comprometidos con las acciones sociales para invitar al público a investigar más sobre la campaña y la marca. Los nombres seleccionados fueron Michele Passa, Nina Gabriela y Josy Ramos.

"La Pascua de Hershey de este año fue concebida con mucho cuidado y desarrollada con total dedicación para ser, de hecho, algo transformador", dice Camila Ribeiro, Head of Marketing Latam de la empresa. "Con mucho chocolate y unidad, Hershey quiere transformar esta fecha especial en un momento para compartir felicidad y sonrisas, llevando la alegría de la Pascua a las familias con poco acceso a ella", concluye Camila.

+ Info de la iniciativa en: www.hersheys.com.br