Cicmas Strategy Group, consultora de servicios integrados de Research, Management, Marketing, Comunicaciones y Prensa&RRPP, presenta el primer Estudio Actitudinal sobre Los Nuevos Paradigmas del Hombre. El estudio, que permite conocer la segmentación actitudinal del hombre, se desarrolla en un proceso que consta de tres etapas. La primera, de indagación cualitativa, luego, una investigación cuantitativa con una muestra probabilística proyectable a la población general bajo estudio. Finalmente, la tercera etapa es una segmentación actitudinal por análisis de cluster. Entre los resultados del estudio se destaca que, en lo que refiere a participación en la compra, el hombre hoy participa más en las compras generales de la casa y en algunos rubros antes vedados como alimentos y ropa para los hijos. En ese sentido el 69% concurre al supermercado y el 51% lo señala como el comercio donde más disfruta la situación de compra. Por otro lado, si bien existe participación bajo modalidades diversas el hombre no suele realizar las compras del hogar solo; la mujer suele intervenir en alguna etapa del proceso de compra. Del estudio surge también que el hombre percibe una oferta cada vez menos dirigida exclusivamente a él. Si bien la tendencia en la oferta es abrirse a ambos sexos, la mujer todavía encuentra marcas y puntos de venta sólo para ella mientras que esto es cada vez más difícil para el hombre. La tecnología ligada a medios ocupa un lugar importante en el uso del tiempo libre: ver tv, videos o DVD, escuchar música y utilizar internet. En los jóvenes es muy fuerte el uso de juegos tipo PlayStation y los juegos con celular. Asimismo, el vínculo desarrollado en las últimas décadas entre la estética y el cuidado de la salud es una vía que permite al hombre incorporar el discurso del cuidado corporal sin “traicionar la masculinidad”. El 55% dice que se cuida en las comidas para sentirse saludable y el 80% está de acuerdo con que cada vez más hombres utilizan productos cosméticos. En cuanto al rol familiar el 96% está de acuerdo con que la crianza de los hijos debe ser compartida entre el hombre y la mujer. Cicmas es pionera en este tipo de investigaciones en el país, al lanzar los dos primeros estudios referentes a Estilos de Vida sobre Los Jóvenes y sobre La Mujer en la década del 80. Asimismo, en el año 2004 presentó el primer estudio realizado en el país sobre Los Nuevos Paradigmas en el NSE Alto, y en los últimos años realizó actualizaciones sobre los estudios de Jóvenes y Mujer. La consultora ha decidido continuar esta línea de trabajo con una serie de investigaciones sistemáticas sobre los estilos de vida de los targets de mayor interés. Con 37 años de trayectoria en el mercado y una vasta experiencia internacional, Cicmas cuenta entre sus clientes a empresas como Grupo Peñaflor; Impsat; Toyota; Claxson; Sheraton Pilar; Cerveza Schneider; Moviclips; Movifun; y Promedón, entre otras.