-¿Cómo está Paraguay hoy?

-Hay un clima de optimismo, la Albirroja está por volver a un mundial luego de tres de ausencia y vos sentís que eso –en un país re futbolero- afecta positivamente el clima de consumo y las marcas buscan estar, como sea. Vaticino una ola de promos para ir al mundial, de hecho, ya nos están pidiendo explorar ideas. A nivel macroeconómico, el país viene haciendo sus deberes desde hace décadas e independiente al gobierno de turno, la estabilidad de la moneda y la disciplina fiscal están cada vez más sólidas.

-¿Cómo ve a la industria publicitaria de Paraguay?

-Nos estamos animando a contar más (y mejor) nuestras historias, a mostrar la inmensa riqueza cultural del país, sus regiones, sus influencias migratorias, su gastronomía única, no en balde el bori-bori acaba de ser nombrada la mejor sopa del mundo por Cloud Atlas. Ojalá el idioma guaraní (sobre todo el “jopará” que es la mezcla con el castellano) tenga más presencia en la comunicación publicitaria, no solo eventualmente sino como un sello de identidad y de lo que pasa en la calle. Esa es nuestra deuda desde la industria publicitaria.

-¿Qué están pidiendo hoy los anunciantes en Paraguay? 

-Piden protagonismo, quieren agencias presentes en el negocio. Todos nuestros clientes nos abren sus números abiertamente, nos exponen sus objetivos y eso, al menos en mi experiencia, no pasaba antes. Hay una mayor participación de los directorios en el día a día de las campañas, y eso hace que los departamentos de marketing también presionen por resultados. A nivel creativo, siento que la vara está cada vez más alta, el benchmark no solo es la competencia sino las grandes marcas globales, las premiaciones como Cannes, El Ojo y Tatakuá a nivel local ya están en la conversación cotidiana, lo cual genera grandes oportunidades para posicionar a la creatividad local.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas?

-Hay una mayor exigencia de transparencia y autenticidad. En la agencia tenemos el mantra de Honestidad Brutal, que implica el pacto de decirnos la verdad entre nosotros, los clientes y la gente. A veces duele, a veces no da gusto, pero creemos es el camino. 

-¿Qué balance hacen de su empresa del año 2024 y de la primera mitad de 2025?

-Cielito cumplió cuatro años el 1 de agosto, justamente cuando publicamos nuestro primer aviso, del Ron Fortín que ganó el Gallo de Oro, la premiación publicitaria más antigua del país. En este tiempo, mucha agua pasó bajo el puente y de las 3 marcas que arrancaron con la agencia se sumaron unas 30 más. El 2024 nos tomó en casa nueva, con un equipo muy joven que estamos formando casi de cero y con el hambre de seguir creciendo. 

-¿Cómo definirían a Cielito hoy?

-Estamos orgullosos de ser una agencia de publicidad integral, no nos ocultamos en eufemismos. Amamos la publicidad y somos una agencia de fanáticos de ella. La meta clara es establecer un relacionamiento sano con los clientes, eso de que nos vean como un proveedor no va con nuestra filosofía de Honestidad Brutal, no siempre logramos ese relación pero al menos, siempre lo intentamos. 

-¿Con qué clientes y marcas están trabajando, para qué mercados y regiones?

-Acabamos de lanzar marcas como Pastas Maestra de Industrias Trociuk, uno de los mayores conglomerados corporativos del país que nos confiaron toda su estrategia y comunicación para este nuevo rubro en el cual incursionaban. Este año también sumamos a LASCA, el laboratorio farmacéutico líder para el cual desarrollamos toda su comunicación de los 90 años, así como a Bancard, la mayor procesadora de pagos del país, propiedad de los bancos más importantes. Acaba de sumarse Satori Zen Club, un impresionante complejo hotelero local que busca ser referente turístico en la región, así como Sindec (representante de los Termos Stanley, calzados John Foos, Vajillas Nadir entre otras marcas), estamos en pleno desarrollo de campañas con Tío Mono Casino Online, y clientes que arrancaron con nosotros como Puntofarma, la cadena de farmacias líder en el país con más de 700 locales, el Grupo Perfecta (representante de BMW en Paraguay) que nos confiaron sus marcas GoBlue y Motorplaza, las Tiendas Mi Paisito, entre otras marcas.

La idea de Cielito es ser la network paraguaya que esté presente en la región, que pueda sumar una visión diferente y fresca de la comunicación.

El pastor alemán no muerde. Anunciante: Congregación Evangélica Alemana de Asunción. Marca: Iglesia Alemana Asunción. Producto: Iglesia Alemana Asunción. Director General Creativo: Rodolfo Gómez. Equipo Creativo: Elian Martínez, Eduardo Recalde. Equipo de Cuenta: Florencia Ruíz. Planning: Eduardo Pando. País: Paraguay. Categoría: Institucional. 

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