(20/08/02). El próximo 30 de agosto a las 17:30 hrs, cierra el plazo para recibir las campañas participantes de los Premios Effie 2002, cuya premiación se realizará el 30 de octubre en el Hotel Sheraton San Cristóbal. En cuanto a los Effie - cuya evaluación se efectuará en septiembre- que persiguen identificar estrategias y campañas que fueron exitosas en el logro de sus objetivos, podrán participar Avisadores, en conjunto con sus agencias, con campañas que hayan sido difundidas en Chile entre enero de 2001 y junio de 2002, aún cuando su inicio haya sido anterior. Las campañas deben haber contado con al menos un medio masivo convencional (televisión, diarios, revistas, radio y vía pública), como parte de su mix de medios. No existe limitación en el número de campañas a presentar. Puede participar más de una campaña para una misma marca, producto, servicio o institución. Además, pueden participar casos que hayan concursado y no ganado en el Concurso del año pasado, a los que puede agregárseles nuevos antecedentes disponibles y/o nuevos resultados obtenidos en el período correspondiente a este concurso (enero 2001 a junio 2002). No podrá participar ninguna campaña que haya sido sancionada por algún fallo del CONAR en su contra, aún cuando con posterioridad a éste, se le hubieren realizado las modificaciones requeridas. No será divulgado el nombre de avisadores, agencias y campañas concursantes que no resulten finalistas. Cada campaña podrá participar en sólo una de las siguientes categorías: Productos de consumo, de compra impulsiva, perecibles, bienes durables, bienes inmuebles, productos industriales, bienes intermedios, materias primas, etc. Servicios de cualquier tipo, incluidos los servicios financieros, y las instituciones que los ofrecen. Lanzamientos de nuevas marcas, productos, o servicios que se introducen por primera vez al mercado, y que no constituyen una extensión de línea. Promociones. Casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Este debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados. Si el elemento promocional no representó una relevancia mayor en la obtención de los resultados, podrá participar en otra categoría. De presupuesto reducido. Campañas con inversión en medios de menos de $ 75.000.000 a valor tarifa neta de comisión de agencia y excluido IVA (en moneda de diciembre de 2001). Si el caso se refiere a una marca que entre enero 2001 y junio 2002 haya tenido presencia publicitaria adicional a la contenida en el caso, esta inversión publicitaria total de la marca no deberá ser mayor que $250.000.000.- Internet. Campañas en medios convencionales de proveedores de acceso a Internet, portales y buscadores, y empresas que ofrecen servicios a través de la red (empresas tipo .com). Comercios. Casos y campañas de establecimientos comerciales, tales como tiendas por departamento, supermercados, homecenters, y tiendas de especialidades en general. Sin fines de lucro, de bien social o de utilidad pública, excluidas las campañas políticas. El Jurado del Concurso está compuesto por un grupo de más de 50 profesionales designados en virtud de su experiencia y trayectoria en el campo empresarial, del marketing en general, y de la publicidad en particular. El Jurado Primera Fase verificará que los casos participantes a la vez de cumplir con las Bases del Concurso, presenten resultados contundentes y sólidamente demostrados, de modo de justificar su participación en un concurso de esta naturaleza. Tiene facultades para rechazar o eliminar campañas, o reclasificarlas en una categoría que sea considerada más adecuada. También puede abrir o fusionar categorías. Su misión es entregar la nómina de casos que resulten elegidos como Finalistas. Este año le corresponde ser presidido por el Presidente de ANDA. El Jurado Segunda Fase tiene como misión evaluar a los Finalistas, para elegir aquellos casos que serán premiados por demostrar la mayor efectividad en el logro de sus objetivos. Este año le corresponde ser presidido por el Presidente de ACHAP. El Jurado Gran Premio tiene como misión elegir el ganador del Gran EFFIE, entre los ganadores de EFFIE Oro en cada categoría. La Categoría Sin fines de lucro, no será considerada para la elección del Gran EFFIE. Este Jurado está compuesto por los integrantes de ambos Jurados anteriores, que estén habilitados para votar El Jurado Gran Premio analizará detalladamente cada caso finalista y lo calificará según un criterio uniforme preestablecido, que contempla una valoración equivalente de los siguientes tres aspectos: Estrategias: calidad y aporte a resultados de las estrategias de marketing y de comunicaciones. Consistencia de ellas, tanto con los objetivos que se persiguen como entre sí mismas. Creatividad: existencia de creatividad de gran nivel, estratégicamente orientada al logro de los objetivos comunicacionales perseguidos. Resultados: relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones de marketing, tanto en sí mismos, como en relación a la dificultad de lograrlos y a los recursos utilizados para ello. Adicionalmente, calidad y credibilidad de la evidencia con que se demuestran. El Jurado del Concurso otorgará un EFFIE Oro al primer lugar de la Categoría, y un EFFIE Plata al segundo. Cualquiera de ellos, o ambos, serán declarados desiertos si el caso no obtiene un puntaje mínimo preestablecido. El premio GRAN EFFIE será otorgado al considerado el mejor entre los EFFIE Oro de todas las Categorías, con excepción de la Categoría Sin fines de lucro. Fuente: www.plazagrafica.com