Después de innumerables pedidos, bromas y memes en las redes sociales, Cif Limpieza Milagrosa, conocido por limpiar más de 100 superficies sin esfuerzo, ahora va más allá de la casa y promete limpiar hasta el nombre de los consumidores. En alianza con Serasa, la marca transformó un chiste de internet en un beneficio real: al comprar el nuevo "Cif Limpa Nome" (Cif Limpia Nombre), el consumidor puede concursar por premios diarios y semanales para negociar y liquidar sus deudas.

La colaboración entre las empresas, además de legitimar el pedido de la comunidad, impulsa el alcance de la acción, que busca apoyar a parte de los 81,3 millones de morosos del país – 49,66% de la población adulta, según la actualización más reciente del Mapa de la Morosidad y Negociación de Deudas de Serasa.

Hoy, las deudas negociadas en "Serasa Limpa Nome", la principal plataforma de liquidación de deudas del país, tienen un valor promedio de R$ 795. Con la propuesta de demostrar que limpia hasta las deudas sin esfuerzo, la alianza trae premios de hasta R$ 1.000 por semana y R$ 500 por día para liquidar los valores pendientes, promoviendo una verdadera limpieza en la historia financiera de los consumidores y reforzando, de forma humorística, la promesa de que Cif limpia hasta lo que no imaginas.

Para participar, el consumidor deberá haber adquirido un producto Cif Limpa Nome después del día 07/03, guardar el comprobante fiscal de la compra y, a partir del 15 de marzo, acceder al sitio web de la promoción para registrar la factura. Cada CPF podrá registrar hasta tres comprobantes de compra durante el período de la campaña. Además, los consumidores registrados en la plataforma de Serasa tendrán tres veces más oportunidades en los sorteos semanales.

“Cif siempre trabajó el universo lúdico y funcional de la limpieza, transformando una tarea del día a día en algo ligero y divertido. Sumado a eso, tenemos una marca atenta a las conversaciones de su comunidad", cuenta Gabriela Lairana, gerente senior de marketing de Unilever. "Cif Limpa Nome y nuestra alianza con Serasa nacen del encuentro de esas dos narrativas, transformando esos comentarios recurrentes en una idea creativa y un beneficio para el consumidor".

Por otro lado, Serasa, la empresa que más entiende de nombres en Brasil, encontró en la alianza la posibilidad de ampliar su comunicación y abordar un tema complejo de forma divertida y ligera. “La morosidad forma parte de la realidad de millones de brasileños, e iniciativas creativas como esta ayudan a ampliar el diálogo sobre la negociación de deudas y la organización financiera. Al unir dos marcas en torno a una idea que nació de internet, logramos transformar el humor en una invitación para que más personas busquen soluciones y retomen el control de su vida financiera”, explica Eduardo Martinelli, gerente ejecutivo de Marketing de Serasa.

La acción, desarrollada por Droga5, lleva una etiqueta especial a los estantes de los mercados en marzo. Con duración hasta el 30 de abril, la promoción espera beneficiar a más de 3 mil consumidores.

“Veíamos comentarios de consumidores diciendo que Cif limpiaba todo, que solo faltaba limpiar el nombre de ellos. Nos tomamos el chiste en serio y transformamos el meme en realidad. Comenzamos la campaña respondiendo los comentarios de los 'Cif Lovers' y lo llevamos al extremo con una edición especial del producto en una promoción inédita en alianza con Serasa", destaca Rafael Ziggy, CCO de Droga5 São Paulo.